《2026年时尚现状报告》由麦肯锡公司与BOF联合发布，指出时尚行业正面临根本性变革。高管们普遍认为2026年行业环境“充满挑战”，46%的受访者预计行业状况将恶化，但25%持乐观态度，显示市场存在分化机遇。行业增长预计维持低个位数，受宏观经济不确定性、消费者信心疲软及地缘政治动荡影响。
报告从三大维度剖析行业趋势：
全球经济方面，关税动荡成为焦点。美国新关税政策推高供应链成本，迫使品牌调整定价、转移采购并提升效率。同时，劳动力重塑因AI技术加速，预计至2030年，欧美约30%的工作时间可实现自动化，企业需加强员工技能培训与数字化转型。
消费者转变层面，AI购物者崛起，53%的美国消费者使用生成式AI辅助购物，品牌需优化内容以适应AI搜索。珠宝类别表现亮眼，单位销售额增速是服装的四倍，受自购需求与个性化驱动。智能眼镜作为增长最快的配饰，融合时尚与科技，预计2030年市场规模超300亿美元。健康时代来临，84%的美国消费者视健康为优先事项，品牌通过“第三空间”体验深化情感连接。
时尚系统变革，效率提升成为关键。面对成本压力，企业利用AI优化采购、定价与库存，但90%的AI项目仍停留在试点阶段。二手市场增速是新品市场的2-3倍，中国成为最大增长引擎。品牌升级成趋势，各价位段品牌纷纷高端化，需重构产品结构、调整定价、提升体验。奢侈品领域开启战略重塑，多家品牌换帅，聚焦创意与工艺重建信任，兼顾不同客群需求，提升客户体验。
麦肯锡全球时尚指数显示，2024年行业经济利润下降12%，但中端市场贡献最大，Inditex领跑“超级赢家”榜单。展望2026，行业需以敏捷性应对贸易、消费与技术的快速变迁，聚焦差异化与客户忠诚度，方能在平缓市场中实现增长。
#研报分享 #时尚趋势 #麦肯锡
报告从三大维度剖析行业趋势：
全球经济方面，关税动荡成为焦点。美国新关税政策推高供应链成本，迫使品牌调整定价、转移采购并提升效率。同时，劳动力重塑因AI技术加速，预计至2030年，欧美约30%的工作时间可实现自动化，企业需加强员工技能培训与数字化转型。
消费者转变层面，AI购物者崛起，53%的美国消费者使用生成式AI辅助购物，品牌需优化内容以适应AI搜索。珠宝类别表现亮眼，单位销售额增速是服装的四倍，受自购需求与个性化驱动。智能眼镜作为增长最快的配饰，融合时尚与科技，预计2030年市场规模超300亿美元。健康时代来临，84%的美国消费者视健康为优先事项，品牌通过“第三空间”体验深化情感连接。
时尚系统变革，效率提升成为关键。面对成本压力，企业利用AI优化采购、定价与库存，但90%的AI项目仍停留在试点阶段。二手市场增速是新品市场的2-3倍，中国成为最大增长引擎。品牌升级成趋势，各价位段品牌纷纷高端化，需重构产品结构、调整定价、提升体验。奢侈品领域开启战略重塑，多家品牌换帅，聚焦创意与工艺重建信任，兼顾不同客群需求，提升客户体验。
麦肯锡全球时尚指数显示，2024年行业经济利润下降12%，但中端市场贡献最大，Inditex领跑“超级赢家”榜单。展望2026，行业需以敏捷性应对贸易、消费与技术的快速变迁，聚焦差异化与客户忠诚度，方能在平缓市场中实现增长。
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