【数据档案】2026年中国消费新图景报告
【数据来源】尼尔森IQ (NIQ) 零售监测数据
【分析维度】全渠道增速、品类表现、消费者信心
? 核心数据洞察：
1. 线上渠道领跑：增速达16.2%
数据显示，中国快消品市场在2025年第二季度实现了3.4%的整体增长，其中线上渠道以16.2%的增速遥遥领先。这表明全渠道布局已不再是选修课，而是品牌生存的必修课。
2. 情绪消费爆发：悦己品类高增长
个人护理（+12.1%）、酒类（+6.8%）和饮料（+4.4%）成为增长最快的品类。这反映出消费者在精打细算的同时，更愿意为能带来情绪价值和自我宠爱的产品支付溢价。
3. 消费分层加剧：47%只买必需品
约47%的受访者表示只购买生活必需品以避免浪费，与此同时，68%的人增加了在减压放松商品上的支出。品牌需要同时布局高性价比产品线和高附加值产品线，以应对K型分化。
4. 价格敏感度：食品价格关注度第一
在消费者最关切的问题中，食品价格上涨位列第一（33%）。对于刚需品类，价格竞争力依然是核心决策因素。
? 重磅图表清单：
* 2025-2026年全球及中国FMCG全渠道增长趋势图
* 不同品类通胀率与销量增长热力图
* 消费者信心指数与支出意愿分层图
? 报告关键数据一览
✅ 线上增速：Q2线上快消品销售额增长16.2%
✅ 悦己消费：个人护理品类全渠道增长12.1%
✅ AI接受度：40%消费者愿意接受AI助手的推荐
编号675，获取完整版报告：点击笔记末尾“购买同款”
#市场数据 #消费分级 #数据分析 #快消行业 #尼尔森数据
【数据来源】尼尔森IQ (NIQ) 零售监测数据
【分析维度】全渠道增速、品类表现、消费者信心
? 核心数据洞察：
1. 线上渠道领跑：增速达16.2%
数据显示，中国快消品市场在2025年第二季度实现了3.4%的整体增长，其中线上渠道以16.2%的增速遥遥领先。这表明全渠道布局已不再是选修课，而是品牌生存的必修课。
2. 情绪消费爆发：悦己品类高增长
个人护理（+12.1%）、酒类（+6.8%）和饮料（+4.4%）成为增长最快的品类。这反映出消费者在精打细算的同时，更愿意为能带来情绪价值和自我宠爱的产品支付溢价。
3. 消费分层加剧：47%只买必需品
约47%的受访者表示只购买生活必需品以避免浪费，与此同时，68%的人增加了在减压放松商品上的支出。品牌需要同时布局高性价比产品线和高附加值产品线，以应对K型分化。
4. 价格敏感度：食品价格关注度第一
在消费者最关切的问题中，食品价格上涨位列第一（33%）。对于刚需品类，价格竞争力依然是核心决策因素。
? 重磅图表清单：
* 2025-2026年全球及中国FMCG全渠道增长趋势图
* 不同品类通胀率与销量增长热力图
* 消费者信心指数与支出意愿分层图
? 报告关键数据一览
✅ 线上增速：Q2线上快消品销售额增长16.2%
✅ 悦己消费：个人护理品类全渠道增长12.1%
✅ AI接受度：40%消费者愿意接受AI助手的推荐
编号675，获取完整版报告：点击笔记末尾“购买同款”
#市场数据 #消费分级 #数据分析 #快消行业 #尼尔森数据
