☘️2025Q3新茶饮市场调研报告；由骏荼家出品，把喜茶、奈雪、霸王茶姬、古茗、茶百道等10个头部品牌的三季度115款新品，从品类、茶底、元素、价格、营销5个维度做了完整拆解，报告共计50页
☕️完整报告（PDF）｜左下角【同款】自取
? 核心数据先睹为快
1️⃣ 总量：115款新品，环比Q2少24款，品类更聚焦
2️⃣ 结构：牛乳茶50款（43%）稳居C位，果茶45款，果蔬汁仅6款
3️⃣ 茶底：茉莉花茶49次出镜，乌龙茶+调味乌龙紧随其后，薄荷马黛茶成Q3小黑马
4️⃣ 元素：时令水果65%→首次跌破70%，布蕾/厚乳/奶盖升至10%，酒酿系列悄悄爬至3.7%
5️⃣ 价格：14-20元区间最卷，高端限定20-35元占比18%
? 隐藏信号
・冷热交替季，品牌集体“减菜加甜”：蔬菜元素退潮，甜品级小料（布蕾、麻薯、芋泥）接棒
・联名两极分化：喜茶几乎0联名死磕产品，奈雪×博物馆/动漫/游戏70家主题店齐开
・“微醺”赛道抬头：茶百道×泸州老窖「醉步上道」首日12w杯，白酒+茶饮验证可行
? Q4前瞻（报告内部页码P54-58）
① 茶底再细分：黄茶、黑茶将绑定“暖冬”场景，与养生绑定
② 甜品奶茶2.0：流心、麻薯、厚芋泥继续内卷，杯装化“移动甜品”
③ 五谷养生：沪上阿姨“五色慢养”已抢先，黑芝麻/黑糯米/玉米将成色彩营销新素材
④ 毛绒周边：Labubu、Jellycat带火“情绪经济”，品牌拟推出毛绒杯套、毛绒茶袋，买茶送“情绪价值”
? 职场人怎么用这份报告？
・做竞品监控：把Top10品牌Q3上新表（P6-41）拉进飞书多维表，每周自动对比自家菜单缺口
・写年度规划：直接引用“价格中枢下移”+“甜品化”两条趋势，做Q4产品提案数据背书
・面试作品：用“茉莉花茶使用占比49/115≈42.6%”+“布蕾元素环比+6%”做新品方向推荐，逻辑瞬间立体
#新茶饮趋势 #2025Q3报告 #牛乳茶 #茉莉花茶 #布蕾厚乳 #微醺茶饮 #暖冬营销 #毛绒经济 #职场干货 #行业研究 #数据洞察
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? 核心数据先睹为快
1️⃣ 总量：115款新品，环比Q2少24款，品类更聚焦
2️⃣ 结构：牛乳茶50款（43%）稳居C位，果茶45款，果蔬汁仅6款
3️⃣ 茶底：茉莉花茶49次出镜，乌龙茶+调味乌龙紧随其后，薄荷马黛茶成Q3小黑马
4️⃣ 元素：时令水果65%→首次跌破70%，布蕾/厚乳/奶盖升至10%，酒酿系列悄悄爬至3.7%
5️⃣ 价格：14-20元区间最卷，高端限定20-35元占比18%
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・冷热交替季，品牌集体“减菜加甜”：蔬菜元素退潮，甜品级小料（布蕾、麻薯、芋泥）接棒
・联名两极分化：喜茶几乎0联名死磕产品，奈雪×博物馆/动漫/游戏70家主题店齐开
・“微醺”赛道抬头：茶百道×泸州老窖「醉步上道」首日12w杯，白酒+茶饮验证可行
? Q4前瞻（报告内部页码P54-58）
① 茶底再细分：黄茶、黑茶将绑定“暖冬”场景，与养生绑定
② 甜品奶茶2.0：流心、麻薯、厚芋泥继续内卷，杯装化“移动甜品”
③ 五谷养生：沪上阿姨“五色慢养”已抢先，黑芝麻/黑糯米/玉米将成色彩营销新素材
④ 毛绒周边：Labubu、Jellycat带火“情绪经济”，品牌拟推出毛绒杯套、毛绒茶袋，买茶送“情绪价值”
? 职场人怎么用这份报告？
・做竞品监控：把Top10品牌Q3上新表（P6-41）拉进飞书多维表，每周自动对比自家菜单缺口
・写年度规划：直接引用“价格中枢下移”+“甜品化”两条趋势，做Q4产品提案数据背书
・面试作品：用“茉莉花茶使用占比49/115≈42.6%”+“布蕾元素环比+6%”做新品方向推荐，逻辑瞬间立体
#新茶饮趋势 #2025Q3报告 #牛乳茶 #茉莉花茶 #布蕾厚乳 #微醺茶饮 #暖冬营销 #毛绒经济 #职场干货 #行业研究 #数据洞察
