伴随着一系列扩内需和促消费政策措施的落地见效，我国消费市场呈现持续恢复和增长态势。中国体育产业也迎来了有力反弹，体育消费快速增长，成为助力构建新发展格局的重要内容。
从消费情况来看，大众对增进身心健康的关注更加热切，对走向户外、亲近自然的愿望更加强烈，对追求品质化、个性化消费的需求更加明确，这些无不汇聚成为推动体育消费热潮兴起的澎湃内生动力。结合京东发布的《2024体育消费报告》来看，有一些值得关注的趋势：
“随地大小炼”走红，轻量健身成风尚：一方面，轻巧便捷体积小的健身器材增长明显；另一方面，消费者也开始要求更为专业化的训练级器材来满足不同部位的健身需求；
?♀️马拉松热潮来袭，跑鞋热卖冲上高峰：2025年马拉松热潮带动跑鞋热卖，越野跑鞋环比增长96%；
?雪季封板带动消费，滑雪装备爆发增长：2025年雪季封板活动带动下，3月初滑雪装备销售额同比激增156%；
?马术向大众化普及，县域市场消费需求崛起：2024年线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大，马术鞭、马术靴、马术头盔的成交额同比分别增长232%、66%、50%。
我们每周都会为大家送上精彩的趋势洞察，记得关注@京东研究院
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从消费情况来看，大众对增进身心健康的关注更加热切，对走向户外、亲近自然的愿望更加强烈，对追求品质化、个性化消费的需求更加明确，这些无不汇聚成为推动体育消费热潮兴起的澎湃内生动力。结合京东发布的《2024体育消费报告》来看，有一些值得关注的趋势：
“随地大小炼”走红，轻量健身成风尚：一方面，轻巧便捷体积小的健身器材增长明显；另一方面，消费者也开始要求更为专业化的训练级器材来满足不同部位的健身需求；
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