户外运动人群洞察报告
一、运动健身人群分析
性别、年龄及家庭情况分布
性别分布：男性占60.2%，女性占39.8%。
年龄分布：25-44岁年龄段分布较为平均，其中已婚人群占比63.4%。
职业分布：企业白领和服务业人员占比较高，3-10k中等收入人群较多，有房无车的人群占多数。
全国TOP10省、市分布
省份：广东运动健身人群最多，其次是四川、重庆。
城市：广州、成都、重庆等城市的运动健身人群活跃度高。
全国TOP10商圈偏好
商圈：成都的大源商圈、重庆的观音桥商圈和解放碑商圈、广州的珠江新城商圈等深受运动健身人群喜爱。
媒介偏好
应用偏好：Keep、天天跳绳、小米运动健康等健康管理类App受青睐，同时，聊天社交、阅读和拍摄美化类App也受到欢迎。
二、户外运动人群分析
基础画像
性别分布：男女比例较为均衡，男性占53.2%，女性占46.8%。
年龄分布：90后占比61.2%，本科及以上学历占55.0%。
职业分布：企业白领、创业者/个体户/自由职业者较多。
运动动机
核心诉求：亲近自然、缓解压力、强身健体、兴趣社交等。
运动频次与时长
频次：近9成受访者每月至少运动一次。
时长：每周运动3-6小时的人数最多。
运动类型偏好
偏好类型：骑行、徒步、登山、露营等休闲户外运动占主导地位。
消费行为
产品偏好：户外服装和鞋靴最受欢迎。
购买渠道：线上购物平台和品牌线下专卖店并重。
消费品牌：迪卡侬、Arc\'teryx、Lululemon等品牌受青睐。
结论
户外运动作为一种新兴的生活方式，正在受到越来越多人群的喜爱。尤其在年轻一代中，户外运动不仅是锻炼身体的方式，更是社交的新潮流。从性别、年龄到职业分布，不同群体在运动偏好和消费行为上展现出不同的特点。未来，随着健康意识的提升和技术的发展，户外运动市场将持续增长，带来更多的商业机会。
#行业报告 #研究报告 #年轻化营销 #跑友圈 #趋势 #徒步圈 #行业分析 #多样化运动 #行业研究 #户外运动
一、运动健身人群分析
性别、年龄及家庭情况分布
性别分布：男性占60.2%，女性占39.8%。
年龄分布：25-44岁年龄段分布较为平均，其中已婚人群占比63.4%。
职业分布：企业白领和服务业人员占比较高，3-10k中等收入人群较多，有房无车的人群占多数。
全国TOP10省、市分布
省份：广东运动健身人群最多，其次是四川、重庆。
城市：广州、成都、重庆等城市的运动健身人群活跃度高。
全国TOP10商圈偏好
商圈：成都的大源商圈、重庆的观音桥商圈和解放碑商圈、广州的珠江新城商圈等深受运动健身人群喜爱。
媒介偏好
应用偏好：Keep、天天跳绳、小米运动健康等健康管理类App受青睐，同时，聊天社交、阅读和拍摄美化类App也受到欢迎。
二、户外运动人群分析
基础画像
性别分布：男女比例较为均衡，男性占53.2%，女性占46.8%。
年龄分布：90后占比61.2%，本科及以上学历占55.0%。
职业分布：企业白领、创业者/个体户/自由职业者较多。
运动动机
核心诉求：亲近自然、缓解压力、强身健体、兴趣社交等。
运动频次与时长
频次：近9成受访者每月至少运动一次。
时长：每周运动3-6小时的人数最多。
运动类型偏好
偏好类型：骑行、徒步、登山、露营等休闲户外运动占主导地位。
消费行为
产品偏好：户外服装和鞋靴最受欢迎。
购买渠道：线上购物平台和品牌线下专卖店并重。
消费品牌：迪卡侬、Arc\'teryx、Lululemon等品牌受青睐。
结论
户外运动作为一种新兴的生活方式，正在受到越来越多人群的喜爱。尤其在年轻一代中，户外运动不仅是锻炼身体的方式，更是社交的新潮流。从性别、年龄到职业分布，不同群体在运动偏好和消费行为上展现出不同的特点。未来，随着健康意识的提升和技术的发展，户外运动市场将持续增长，带来更多的商业机会。
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