近期，艾瑞咨询研究院发布《2024年中国营销行业AI应用发展研究报告》，报告深入剖析了AI在中国营销领域的应用现状、发展趋势及未来展望。报告指出，AI营销以大数据、大模型、生成式人工智能等技术为支撑，贯穿营销全链路，助力企业提升营销效率、优化消费者体验，并推动营销模式向个性化、智能化方向发展。
报告梳理了AI营销的发展历程，从早期的自动化营销到如今的智能化营销，AI技术不断深化，营销模式也从传统的“千人一面”向“千人千面”的个性化营销转变。当前，AI营销已进入普及期，品牌方和服务商纷纷创建专属的营销大模型，生成多模态广告内容，大幅提升了营销效果和投资回报率（ROI）。
报告还详细探讨了AI营销的技术基础，包括通用大模型和垂类大模型的协同发展。基础大模型提供广泛的技术能力，而垂类大模型则针对营销领域的具体需求进行优化，两者结合为营销活动提供了全面、高效、精准的支持。此外，AI技术在营销产业链中的深度应用，推动了从供应端到需求端的全链路重构，提升了整个营销生态系统的效率和价值。
在市场规模方面，中国广告营销市场规模持续增长，预计到2030年，AI广告营销市场规模将突破千亿级别。这一增长得益于大数据、AI、云计算等技术在行业内的深度融合应用，以及政策供给的不断加强。
报告通过多个企业案例，展示了AI营销在实际应用中的创新和价值。例如，明略科技的insightFlow CMS产品通过AI洞察驱动，实现了内容营销的精细化和个性化；百度的“观星盘”平台则通过自然语言多轮对话技术，为企业提供了深度的用户行为洞察和智能化的策略支持。
最后，报告对AI营销的未来趋势进行了展望。AI营销将从工具型应用升级为企业的战略核心，成为企业价值创造的核心引擎。多模态大模型将成为营销行业大模型技术持续突破的重要方向，通过整合多种模态信息，为营销活动提供更全面、更精准的支持。
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#AI #人工智能#AI营销#行业报告#艾瑞咨询
报告梳理了AI营销的发展历程，从早期的自动化营销到如今的智能化营销，AI技术不断深化，营销模式也从传统的“千人一面”向“千人千面”的个性化营销转变。当前，AI营销已进入普及期，品牌方和服务商纷纷创建专属的营销大模型，生成多模态广告内容，大幅提升了营销效果和投资回报率（ROI）。
报告还详细探讨了AI营销的技术基础，包括通用大模型和垂类大模型的协同发展。基础大模型提供广泛的技术能力，而垂类大模型则针对营销领域的具体需求进行优化，两者结合为营销活动提供了全面、高效、精准的支持。此外，AI技术在营销产业链中的深度应用，推动了从供应端到需求端的全链路重构，提升了整个营销生态系统的效率和价值。
在市场规模方面，中国广告营销市场规模持续增长，预计到2030年，AI广告营销市场规模将突破千亿级别。这一增长得益于大数据、AI、云计算等技术在行业内的深度融合应用，以及政策供给的不断加强。
报告通过多个企业案例，展示了AI营销在实际应用中的创新和价值。例如，明略科技的insightFlow CMS产品通过AI洞察驱动，实现了内容营销的精细化和个性化；百度的“观星盘”平台则通过自然语言多轮对话技术，为企业提供了深度的用户行为洞察和智能化的策略支持。
最后，报告对AI营销的未来趋势进行了展望。AI营销将从工具型应用升级为企业的战略核心，成为企业价值创造的核心引擎。多模态大模型将成为营销行业大模型技术持续突破的重要方向，通过整合多种模态信息，为营销活动提供更全面、更精准的支持。
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