2024 年护肤新品市场销售额约 180 亿元，国货上新数量占比超 6 成，老品升级贡献近 8 成销售。想知道 2025 年护肤新品趋势吗？一起来看看～
【1】市场规模与新品结构
2024 年护肤新品销售额约 180 亿，国货上新占比 64%，海外品牌占 36%。老品升级中，科技 / 成分升级占 28%，包装 / 联名 / 限定占 2%，全新上市占 70%。
【2】消费者偏好与功效趋势
消费者对高价护肤新品更愿尝试，抗老紧致、舒缓修复、美白提亮成热门功效。化妆水需附加功效，洁面、防晒更追求纯粹功能。
【3】品类上新节奏
精华在大促期集中爆发，618、双 11 销售额占比 68%；面部护理套装平销期表现佳，礼赠场景需求高；防晒新品 2 - 4 月上新最佳。
【4】国货崛起与趋势方向
国货新品数量占比 64%，中式精萃、场景化护肤、情感代偿、智性护肤、解构抗衰成五大趋势方向，如薇诺娜、可复美等国货新品表现亮眼。
想了解更多护肤新品的详细数据和分析吗？主页获取完整报告，掌握行业最新动态！
相关报告：《2025 年护肤行业新品洞察》- Flywheel
#行业报告 #研究报告 #行业分析 #调研报告 #护肤行业 #国货护肤 #抗老护肤 #美白护肤 #新品上市 #美妆行业
【1】市场规模与新品结构
2024 年护肤新品销售额约 180 亿，国货上新占比 64%，海外品牌占 36%。老品升级中，科技 / 成分升级占 28%，包装 / 联名 / 限定占 2%，全新上市占 70%。
【2】消费者偏好与功效趋势
消费者对高价护肤新品更愿尝试，抗老紧致、舒缓修复、美白提亮成热门功效。化妆水需附加功效，洁面、防晒更追求纯粹功能。
【3】品类上新节奏
精华在大促期集中爆发，618、双 11 销售额占比 68%；面部护理套装平销期表现佳，礼赠场景需求高；防晒新品 2 - 4 月上新最佳。
【4】国货崛起与趋势方向
国货新品数量占比 64%，中式精萃、场景化护肤、情感代偿、智性护肤、解构抗衰成五大趋势方向，如薇诺娜、可复美等国货新品表现亮眼。
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