? 美妆个护上半年大复盘
2025年上半年，数据显示，大家每天平均花30分钟+浏览美妆个护笔记，晚上8点到10点是刷笔记的高峰期，品牌和达人们也瞅准这个“黄金时段”疯狂输出。
???? 达人和素人平分天下
普通用户发布的美妆个护笔记占比高达45%，和去年持平。现在大家买东西，不仅看专业达人的推荐，身边人的分享也超有影响力。真实感和实用性成为用户最关注的点，这三大类笔记尤其受欢迎。
? 真实上脸测评：无滤镜的真相
“真实上脸测评”笔记占比25%，是上半年最受欢迎的内容。大部分笔记都是“原相机+无美颜”，连瑕疵肌都直接展示，不同光线下的效果也一目了然。评论区里全是“看了敢买”“真实不踩雷”这样的好评，数据也显示，无滤镜笔记的收藏率比美颜款高12%以上，用户更看重真实感。
? 成分党崛起：专业又硬核
“成分拆解”类笔记占比20%，仅次于上脸测评。这类笔记大多由专业账号发布，互动量也特别高。内容不再是简单的“保湿、美白”，而是深入到“某成分对某肤质的作用”“成分搭配禁忌”等细节。用户反馈“终于看懂成分表了”，对专业内容的需求超强烈。
emptypackage 空瓶分享：长期认可的力量
“空瓶分享”笔记占比18%，成为第三大热门类型。这类笔记展示长期使用后的空瓶，还会标注使用时长、频率和适合场景，甚至对比使用前后的皮肤状态。数据显示，空瓶笔记的用户留存率比普通种草笔记高15%以上，因为“空瓶”本身就是长期认可的证明，能大大降低用户的决策顾虑。
? 热门话题：功效细分、国货崛起、场景化护肤
上半年热门话题TOP10中，“功效细分”“国货崛起”“场景化护肤”三大方向占据半壁江山。“抗老成分新突破”和“敏感肌修护指南”两大功效话题热度爆表，笔记量分别突破80万和50万篇，用户更关注温和抗老成分和屏障修复。而“国货护肤平替”话题也超火，笔记量突破50万篇，互动量显著提升，大家不再只看价格，更看重成分和效果。
? 品牌格局大变天
国货品牌上半年表现超亮眼，相关笔记占比首次超越国际品牌，成为内容核心贡献者。国际品牌则加速本土化，推出中国限定成分和中式主题产品，联合本土达人发布中式场景笔记，努力融入中国用户的生活。
#行业报告 #学习 #美妆#个护
2025年上半年，数据显示，大家每天平均花30分钟+浏览美妆个护笔记，晚上8点到10点是刷笔记的高峰期，品牌和达人们也瞅准这个“黄金时段”疯狂输出。
???? 达人和素人平分天下
普通用户发布的美妆个护笔记占比高达45%，和去年持平。现在大家买东西，不仅看专业达人的推荐，身边人的分享也超有影响力。真实感和实用性成为用户最关注的点，这三大类笔记尤其受欢迎。
? 真实上脸测评：无滤镜的真相
“真实上脸测评”笔记占比25%，是上半年最受欢迎的内容。大部分笔记都是“原相机+无美颜”，连瑕疵肌都直接展示，不同光线下的效果也一目了然。评论区里全是“看了敢买”“真实不踩雷”这样的好评，数据也显示，无滤镜笔记的收藏率比美颜款高12%以上，用户更看重真实感。
? 成分党崛起：专业又硬核
“成分拆解”类笔记占比20%，仅次于上脸测评。这类笔记大多由专业账号发布，互动量也特别高。内容不再是简单的“保湿、美白”，而是深入到“某成分对某肤质的作用”“成分搭配禁忌”等细节。用户反馈“终于看懂成分表了”，对专业内容的需求超强烈。
emptypackage 空瓶分享：长期认可的力量
“空瓶分享”笔记占比18%，成为第三大热门类型。这类笔记展示长期使用后的空瓶，还会标注使用时长、频率和适合场景，甚至对比使用前后的皮肤状态。数据显示，空瓶笔记的用户留存率比普通种草笔记高15%以上，因为“空瓶”本身就是长期认可的证明，能大大降低用户的决策顾虑。
? 热门话题：功效细分、国货崛起、场景化护肤
上半年热门话题TOP10中，“功效细分”“国货崛起”“场景化护肤”三大方向占据半壁江山。“抗老成分新突破”和“敏感肌修护指南”两大功效话题热度爆表，笔记量分别突破80万和50万篇，用户更关注温和抗老成分和屏障修复。而“国货护肤平替”话题也超火，笔记量突破50万篇，互动量显著提升，大家不再只看价格，更看重成分和效果。
? 品牌格局大变天
国货品牌上半年表现超亮眼，相关笔记占比首次超越国际品牌，成为内容核心贡献者。国际品牌则加速本土化，推出中国限定成分和中式主题产品，联合本土达人发布中式场景笔记，努力融入中国用户的生活。
#行业报告 #学习 #美妆#个护
