奢侈品不再是消费者瞬时炫 耀的符号，而是可伴随人生进阶的 “时间资产”，是富有情感增值的故事与历久弥新的文化美学。 无论是日常、悦己或是礼赠场景，品牌与产品的文化力都是消费者最关注的因素之一。
▪️消费观念转变：
•From materials to values 从物质消费转变到价值观消费
•Culture is the new luxury “精神消费” 下的文化转型
• Money cannot buy” experience 金钱无法衡量的珍贵体验
•From personal luxury to luxury living 奢华生活方式的延伸
▪️奢品消费人群画像
•奢派生活家：奢侈即生活，稳定高消费
•悦己摘星人：GenZ为代表奢侈品是认真生活与变得更好的标志，消费力初显，潜力高
•潮奢风格家：奢侈品的设计风格与态度 高于一切，中高消费水平
•静奢知识分子：我认为穿着与生活皆成 艺术，奢侈品应保持经典并彰显艺术价值，中高消费水平
•奢品入门人：奢侈品是圈层社交的入场券，消费水平较低，未来潜力较大
•奢交体面人：奢侈品能够传递我游刃 有余的生活状态，较高消费水平
▪️奢侈品的四大消费驱动：
•身份属性：即身份匹配，彰显个人的社会地 位、经济实力或职业身份，通过 奢侈品来匹配自己的社会身份，重视品牌稀缺性。
•价值属性：即犒赏纪念，作为对自己生命重要 成就和里程碑事件的庆祝与奖励。
•表达属性：即个人表达，反映独特品味、审美 偏好及态度观念，成为自我表达的 一种方式。
•社交属性：社交融入，奢侈品消费作为融入 该圈层的“通行证”，促进圈层社交。
▪️与小红书的链接
•小红书用户先泛搜再精搜的搜索习惯为品牌提种草机会。70% 的用户第一次搜索奢品会从场景与品类切入
•人感营销 KOS为奢品品牌搭建起一条高效的 “笔记种草 - 咨询 - 线下转化” 的链路
•红猫计划的展开，打通天猫与小红书搜索及转化链路，有利于各品牌优化投放效果，实现高效转化
#品牌营销 #营销策略 #品牌升级 #行业报告 #内容营销 #品牌策划 #消费者市场洞察 #行业研究 #奢侈品
▪️消费观念转变：
•From materials to values 从物质消费转变到价值观消费
•Culture is the new luxury “精神消费” 下的文化转型
• Money cannot buy” experience 金钱无法衡量的珍贵体验
•From personal luxury to luxury living 奢华生活方式的延伸
▪️奢品消费人群画像
•奢派生活家：奢侈即生活，稳定高消费
•悦己摘星人：GenZ为代表奢侈品是认真生活与变得更好的标志，消费力初显，潜力高
•潮奢风格家：奢侈品的设计风格与态度 高于一切，中高消费水平
•静奢知识分子：我认为穿着与生活皆成 艺术，奢侈品应保持经典并彰显艺术价值，中高消费水平
•奢品入门人：奢侈品是圈层社交的入场券，消费水平较低，未来潜力较大
•奢交体面人：奢侈品能够传递我游刃 有余的生活状态，较高消费水平
▪️奢侈品的四大消费驱动：
•身份属性：即身份匹配，彰显个人的社会地 位、经济实力或职业身份，通过 奢侈品来匹配自己的社会身份，重视品牌稀缺性。
•价值属性：即犒赏纪念，作为对自己生命重要 成就和里程碑事件的庆祝与奖励。
•表达属性：即个人表达，反映独特品味、审美 偏好及态度观念，成为自我表达的 一种方式。
•社交属性：社交融入，奢侈品消费作为融入 该圈层的“通行证”，促进圈层社交。
▪️与小红书的链接
•小红书用户先泛搜再精搜的搜索习惯为品牌提种草机会。70% 的用户第一次搜索奢品会从场景与品类切入
•人感营销 KOS为奢品品牌搭建起一条高效的 “笔记种草 - 咨询 - 线下转化” 的链路
•红猫计划的展开，打通天猫与小红书搜索及转化链路，有利于各品牌优化投放效果，实现高效转化
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