我们基于 WMC《2025 Benchmark Consumer Survey》最新数据，总结出以下行业洞察：
｜红酒市场“换代”了：千禧一代成为主力
2025 年，美国红酒消费人群发生历史性变化，
? 整体红酒饮用者减少约 900 万：
· 千禧一代（1981–1996）占 31%， 首次成为最大消费群体
· 婴儿潮一代（1946-1964）从 32% → 26%，因年龄因素逐渐退出
· Z世代（1997–2012）从 9% → 14% 快速增长，但仍在培养期
｜年轻人到底怎么喝？（与上一代完全不同）
① “场景变化”：从“放松” → “让场合正式”
现在 40% 受访者说：
? 喝红酒是为了让场合显得更特别。
② 口味变化：不再爱“大酒”了
千禧世代 & Gen Z：
✔ 更喜欢易入口、香气丰富、轻松“好喝”的酒
✔ 偏爱：
· Chardonnay
· Rosé
· Moscato
· Merlot（千禧一代超过 40% 喜欢）
· Grenache / Malbec（Gen Z 明显偏好）
③ 起泡Sparkling走强：年轻人最爱
· Gen Z：偏好美国本土起泡
· 千禧一代：大量消费 Prosecco、Cava
｜年轻人怕喝“负担感重”的酒。
年轻人更关注的是：
? 心情 & 睡眠 & 精力（24% Gen Z & 21% 千禧）
?♀️ 身体“轻负担”
? 拒绝糖（30% Gen Z & 28% 千禧）
? 担心添加物（20%）
｜对中国红酒经销商 & 品牌的启示
① 押对主力：目前真正要“讨好”是“千禧一代”
他们处在人生消费力最强区间：
✔ 30–44 岁
✔ 成家
✔ 有稳定预算
✔ 重视体验与价值
✔ 易受“味觉＋场景”影响
② “易饮款”＋“轻松社交感”＝更容易卖
强化：
? 香气丰富
? 水果风味突出
? 易入口、轻松喝
✨ 场景友好，日常可喝
③ 必须做：更透明的产品信息
年轻人最怕的是：
❌ “我不知道这瓶酒喝起来是什么味道”
❌ “我怕买错”
❌ “我怕糖分高 / 有添加物”
→ 包装、短视频、小红书文案，都建议加入：
✔ 风味描述（准确易懂）
✔ 甜度提示
✔ 酸度提示
✔ 食物搭配场景
✔ 易饮度
—————
欢迎关注与合作～
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｜红酒市场“换代”了：千禧一代成为主力
2025 年，美国红酒消费人群发生历史性变化，
? 整体红酒饮用者减少约 900 万：
· 千禧一代（1981–1996）占 31%， 首次成为最大消费群体
· 婴儿潮一代（1946-1964）从 32% → 26%，因年龄因素逐渐退出
· Z世代（1997–2012）从 9% → 14% 快速增长，但仍在培养期
｜年轻人到底怎么喝？（与上一代完全不同）
① “场景变化”：从“放松” → “让场合正式”
现在 40% 受访者说：
? 喝红酒是为了让场合显得更特别。
② 口味变化：不再爱“大酒”了
千禧世代 & Gen Z：
✔ 更喜欢易入口、香气丰富、轻松“好喝”的酒
✔ 偏爱：
· Chardonnay
· Rosé
· Moscato
· Merlot（千禧一代超过 40% 喜欢）
· Grenache / Malbec（Gen Z 明显偏好）
③ 起泡Sparkling走强：年轻人最爱
· Gen Z：偏好美国本土起泡
· 千禧一代：大量消费 Prosecco、Cava
｜年轻人怕喝“负担感重”的酒。
年轻人更关注的是：
? 心情 & 睡眠 & 精力（24% Gen Z & 21% 千禧）
?♀️ 身体“轻负担”
? 拒绝糖（30% Gen Z & 28% 千禧）
? 担心添加物（20%）
｜对中国红酒经销商 & 品牌的启示
① 押对主力：目前真正要“讨好”是“千禧一代”
他们处在人生消费力最强区间：
✔ 30–44 岁
✔ 成家
✔ 有稳定预算
✔ 重视体验与价值
✔ 易受“味觉＋场景”影响
② “易饮款”＋“轻松社交感”＝更容易卖
强化：
? 香气丰富
? 水果风味突出
? 易入口、轻松喝
✨ 场景友好，日常可喝
③ 必须做：更透明的产品信息
年轻人最怕的是：
❌ “我不知道这瓶酒喝起来是什么味道”
❌ “我怕买错”
❌ “我怕糖分高 / 有添加物”
→ 包装、短视频、小红书文案，都建议加入：
✔ 风味描述（准确易懂）
✔ 甜度提示
✔ 酸度提示
✔ 食物搭配场景
✔ 易饮度
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