了解阶段性消费趋势对于品牌营销策略制定非常必要
《中国青年价值观&内容消费研究报告》中提到的关键性问题和解决方案在营销方向和策略调整方面各品牌注意‼️
未来消费趋势：追寻价格和需求的最优解?
从李佳琦事件可以看出，在整体政策推动消费复苏的影响下，消费者对品牌溢价合理性的要求也更高了。在衣食住行用各个方面，“性价比高”都将是消费者购买决策中最重要的因素之一。人们期待以报复性消费来宽慰自己被压抑许久的消费需求，但同时他们仍然保持着审慎消费的谨慎态度。
未来消费趋势：更加活力的生活方式?
随着压力源变得更加碎片化，消费者开始主动寻找轻松愉悦的放松方式。例如，亲近户外的活动逐渐获得了更多人们的青睐。人们也在寻找一些解压方式，户外跑步的参与度逐年上升，从今年新春假期开始，消费者迫不及待要出行，国内旅游客流量大增。City Walk更多成为一种健康的娱乐途径，为迎合不同喜好的消费者，深挖城市里最有活力的文化、艺术、美食和本地生活的需求，许多特色线路应运而生。整体市场恢复阶段，人们注重心理健康，舒缓压力、寻求情感和精神平衡。品牌们也已经开始关注到消费者的情绪反馈，比如，小红书打造“外人节”IP,借助与场域结合的生动化演绎，透传人、物与自然和谐共生的户外魅力。轻量化户外品牌蕉下发布了“惊蛰令”短片，借惊蛰精神抖擞、万物萌动之意，触发人们对鲜活生命力的向往。
未来消费趋势：怀旧成为疗法?
“怀旧”作为一种趋势成为社交媒体上流行的词汇背后，反映了中国消费者对理想生活状态追求的转变。在“效率至上”和“不确定上升”的环境里，怀旧成为一种疗法，消费者通过怀旧唤起集体记忆，暂时忘却当下的不安和焦虑，力求在怀旧中找回曾经的自己跟过往美好的回忆。品牌们也积极反应，比如，好利来在品牌成立30周年推出9.9元老式奶油鲜花蛋糕，让消费者用实惠的方式重温对过去美好童年的记忆。观夏北平甜通过酸甜的山楂气味还原了北京记忆和童年里的糖葫芦味道。怀旧绑定了高性价比、情怀和实惠，对于消费者而言，通过感官体验，都是可以兼得的。
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《中国青年价值观&内容消费研究报告》中提到的关键性问题和解决方案在营销方向和策略调整方面各品牌注意‼️
未来消费趋势：追寻价格和需求的最优解?
从李佳琦事件可以看出，在整体政策推动消费复苏的影响下，消费者对品牌溢价合理性的要求也更高了。在衣食住行用各个方面，“性价比高”都将是消费者购买决策中最重要的因素之一。人们期待以报复性消费来宽慰自己被压抑许久的消费需求，但同时他们仍然保持着审慎消费的谨慎态度。
未来消费趋势：更加活力的生活方式?
随着压力源变得更加碎片化，消费者开始主动寻找轻松愉悦的放松方式。例如，亲近户外的活动逐渐获得了更多人们的青睐。人们也在寻找一些解压方式，户外跑步的参与度逐年上升，从今年新春假期开始，消费者迫不及待要出行，国内旅游客流量大增。City Walk更多成为一种健康的娱乐途径，为迎合不同喜好的消费者，深挖城市里最有活力的文化、艺术、美食和本地生活的需求，许多特色线路应运而生。整体市场恢复阶段，人们注重心理健康，舒缓压力、寻求情感和精神平衡。品牌们也已经开始关注到消费者的情绪反馈，比如，小红书打造“外人节”IP,借助与场域结合的生动化演绎，透传人、物与自然和谐共生的户外魅力。轻量化户外品牌蕉下发布了“惊蛰令”短片，借惊蛰精神抖擞、万物萌动之意，触发人们对鲜活生命力的向往。
未来消费趋势：怀旧成为疗法?
“怀旧”作为一种趋势成为社交媒体上流行的词汇背后，反映了中国消费者对理想生活状态追求的转变。在“效率至上”和“不确定上升”的环境里，怀旧成为一种疗法，消费者通过怀旧唤起集体记忆，暂时忘却当下的不安和焦虑，力求在怀旧中找回曾经的自己跟过往美好的回忆。品牌们也积极反应，比如，好利来在品牌成立30周年推出9.9元老式奶油鲜花蛋糕，让消费者用实惠的方式重温对过去美好童年的记忆。观夏北平甜通过酸甜的山楂气味还原了北京记忆和童年里的糖葫芦味道。怀旧绑定了高性价比、情怀和实惠，对于消费者而言，通过感官体验，都是可以兼得的。
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