过去几年，从吃穿住行到生活方式，从医学科普到身心疗愈，“健康”成为一种消费刚需。本期数洞，我们通过拆解未来健康消费生态的潜在机遇，看看健康消费都有哪些新场景、新需求？
《“健康中国2030”规划纲要》提出，应把健康摆在优先发展的战略地位，实现健康与经济社会的良性协调发展。随着健康消费迈入“精养时代”，围绕消费的各类需求渗透六大生活场景：
1️⃣ 健康餐桌：“超级食物”迎来暴涨，新茶饮迎来减糖化（图3）
随着人们对食物健康的关注日益攀升，“超级食物”进入大众视野。在饮品方面，无糖、减负等健康需求渗透至茶饮消费市场，线上新茶饮减糖化消费趋势明显，对身体无负担的无糖茶饮增长迅速，且推动茶饮形态不断创新。
2️⃣ 健康护理：成分跨界打造护理新趋势（图4）
消费者健康管理需求向口腔护理渗透。数据显示，口腔产品成分不断进阶，氨基酸、玻尿酸等护肤成分也跨界进入口腔护理领域。护肤层面，消费者对于天然成分的诉求不断加深，部分超级食物成分也不断跨界入局护肤领域，凭借天然、丰富营养素特点，成为健康护肤新晋成分。
3️⃣ 居家健康：喝水和呼吸都要更“纯净”（图5）
过去三年让消费者对居家健康提出更高要求，调研显示，53%的消费者关注饮水健康。2023年1-9月线上家庭净水器top品牌的规模增速相当可观。在呼吸健康这个新心智中，人们对“循环问题”最为关注。
4️⃣ 情绪疗愈：持续拥抱户外，五感疗愈成为情绪放松新场景（图6）
“低门槛、强社交”的轻量化户外运动正成为当代流行的解压方式。调研显示，情绪放松与治愈、释放生活/工作压力和亲近自然是消费者日常参与户外运动的主要因素。此外，以颂钵、ASMR为代表的声音疗愈也不再是小众选择。
5️⃣ 保健养生：年轻人爱上古法养生，八段锦走入生活方式（图7）
营养保健需求更加细分与专业，古法养生成年轻人新兴的养生方式。
6️⃣ 深度好眠：睡眠问题持续困扰，智能科技成助眠新利器（图8）
睡眠健康问题受到长期关注，消费者越来越注重通过智能类用品守护“眠疫力”。
以上内容节选自CBNData《2023中国健康生活趋势洞察报告》，完整版报告已官网发布，更多消费行业数据洞察，欢迎关注CBNData数洞。
#大健康 #消费 #商业思维 #市场营销 #行业研究 #干货分享
《“健康中国2030”规划纲要》提出，应把健康摆在优先发展的战略地位，实现健康与经济社会的良性协调发展。随着健康消费迈入“精养时代”，围绕消费的各类需求渗透六大生活场景：
1️⃣ 健康餐桌：“超级食物”迎来暴涨，新茶饮迎来减糖化（图3）
随着人们对食物健康的关注日益攀升，“超级食物”进入大众视野。在饮品方面，无糖、减负等健康需求渗透至茶饮消费市场，线上新茶饮减糖化消费趋势明显，对身体无负担的无糖茶饮增长迅速，且推动茶饮形态不断创新。
2️⃣ 健康护理：成分跨界打造护理新趋势（图4）
消费者健康管理需求向口腔护理渗透。数据显示，口腔产品成分不断进阶，氨基酸、玻尿酸等护肤成分也跨界进入口腔护理领域。护肤层面，消费者对于天然成分的诉求不断加深，部分超级食物成分也不断跨界入局护肤领域，凭借天然、丰富营养素特点，成为健康护肤新晋成分。
3️⃣ 居家健康：喝水和呼吸都要更“纯净”（图5）
过去三年让消费者对居家健康提出更高要求，调研显示，53%的消费者关注饮水健康。2023年1-9月线上家庭净水器top品牌的规模增速相当可观。在呼吸健康这个新心智中，人们对“循环问题”最为关注。
4️⃣ 情绪疗愈：持续拥抱户外，五感疗愈成为情绪放松新场景（图6）
“低门槛、强社交”的轻量化户外运动正成为当代流行的解压方式。调研显示，情绪放松与治愈、释放生活/工作压力和亲近自然是消费者日常参与户外运动的主要因素。此外，以颂钵、ASMR为代表的声音疗愈也不再是小众选择。
5️⃣ 保健养生：年轻人爱上古法养生，八段锦走入生活方式（图7）
营养保健需求更加细分与专业，古法养生成年轻人新兴的养生方式。
6️⃣ 深度好眠：睡眠问题持续困扰，智能科技成助眠新利器（图8）
睡眠健康问题受到长期关注，消费者越来越注重通过智能类用品守护“眠疫力”。
以上内容节选自CBNData《2023中国健康生活趋势洞察报告》，完整版报告已官网发布，更多消费行业数据洞察，欢迎关注CBNData数洞。
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