《2024中国大健康消费新形态报告》由电通创意发布，从健康意识行为表现、变化及催生出的新机会等方面对中国大健康产业进行了深入研究。
研究背景与目的
健康市场快速更迭，健康定义扩展，消费者成为需求多维的健康多面体，健康行为渗透生活方方面面，洞察并探究“全科健康”新纪元下的健康意识行为表现、变化及新机会，提出电通的全科健康处方建议。
市场观察与趋势
回归基本法：消费者开始从日常生活改善健康，如选择原型食物、微汗式运动，采用“微调”式养生法。
脆皮人修炼“防御盾”：消费者意识到免疫力的重要性，关注益生菌等健康成分，重拾“精力管理”。
中式养生哲学复魅：传统中医获得创造性重构，如“八段锦”和“中医+”商业机遇涌现，数字中药和AI把脉等技术发展。
信息断舍离：数字化生活带来副作用，消费者开始减少数字干扰，主动进行信息断舍离，回归现实生活。
给自己一剂“社会处方”：消费者通过接触大自然、享受电子布洛芬、参与ART疗法等方式寻求身心健康。
放自己一马，才是最好的养生：消费者开始关注身心健康，选择适合自己的生活方式。
消费者类型与偏好
精英养生型：自律自控，全面掌控健康，善于使用新技术产品和服务，追求膳食营养透明化，偏好运动、营养保健品和APP管理健康。
自然养生型：倾向自然养生，注重良好生活习惯，避免依赖药物，重视饮食改善，追求精神稳定，偏好健康饮食、短视频APP和自然活动。
情绪内耗型：因缺乏安全感而陷入焦虑内耗，健康行为情绪化，通过暴饮暴食宣泄情绪，主动进行数字断舍离，偏好运动、健康饮食和健身APP。
力不从心型：对健康有期待但无力行动，面临诸多人生课题，保持基本健康起居，渴望寻找精神栖息之所，偏好健康饮食和搜索引擎。
无暇顾及型：健康意识较低，被高压工作支配，采取回避态度，依赖保健品和功能性饮料快速充能，偏好运动和搜索引擎。
营销建议与展望
全科诊断建议：针对不同消费者类型，提出相应的营销建议，如家庭医疗场景的机会、产品成分透明化等。
电通全维大健康营销诊疗所：介绍健康营销诊疗所，包括数据分析诊疗室、趋势观察实验室和创意++药房，提供全视角健康意识评估、人群健康行为洞察等服务。
格式：PPT格式
页数：56页
#研究报告 #分析报告 #大健康 #大健康消费 #未来消费新形态
研究背景与目的
健康市场快速更迭，健康定义扩展，消费者成为需求多维的健康多面体，健康行为渗透生活方方面面，洞察并探究“全科健康”新纪元下的健康意识行为表现、变化及新机会，提出电通的全科健康处方建议。
市场观察与趋势
回归基本法：消费者开始从日常生活改善健康，如选择原型食物、微汗式运动，采用“微调”式养生法。
脆皮人修炼“防御盾”：消费者意识到免疫力的重要性，关注益生菌等健康成分，重拾“精力管理”。
中式养生哲学复魅：传统中医获得创造性重构，如“八段锦”和“中医+”商业机遇涌现，数字中药和AI把脉等技术发展。
信息断舍离：数字化生活带来副作用，消费者开始减少数字干扰，主动进行信息断舍离，回归现实生活。
给自己一剂“社会处方”：消费者通过接触大自然、享受电子布洛芬、参与ART疗法等方式寻求身心健康。
放自己一马，才是最好的养生：消费者开始关注身心健康，选择适合自己的生活方式。
消费者类型与偏好
精英养生型：自律自控，全面掌控健康，善于使用新技术产品和服务，追求膳食营养透明化，偏好运动、营养保健品和APP管理健康。
自然养生型：倾向自然养生，注重良好生活习惯，避免依赖药物，重视饮食改善，追求精神稳定，偏好健康饮食、短视频APP和自然活动。
情绪内耗型：因缺乏安全感而陷入焦虑内耗，健康行为情绪化，通过暴饮暴食宣泄情绪，主动进行数字断舍离，偏好运动、健康饮食和健身APP。
力不从心型：对健康有期待但无力行动，面临诸多人生课题，保持基本健康起居，渴望寻找精神栖息之所，偏好健康饮食和搜索引擎。
无暇顾及型：健康意识较低，被高压工作支配，采取回避态度，依赖保健品和功能性饮料快速充能，偏好运动和搜索引擎。
营销建议与展望
全科诊断建议：针对不同消费者类型，提出相应的营销建议，如家庭医疗场景的机会、产品成分透明化等。
电通全维大健康营销诊疗所：介绍健康营销诊疗所，包括数据分析诊疗室、趋势观察实验室和创意++药房，提供全视角健康意识评估、人群健康行为洞察等服务。
格式：PPT格式
页数：56页
#研究报告 #分析报告 #大健康 #大健康消费 #未来消费新形态
