?宏观环境
生活用纸市场保持增长韧性与活力，用户消费能力提升。据公开数据显示，2022年我国生活用纸消费量为1059万吨，较2021年增长1.24%，推动整体生活用纸市场规模扩大。
?渠道热度
线上渠道销售占比持续提升，兴趣电商保持强劲增势。
分渠道来看，线下商超仍是人们购买生活用纸的第一渠道，22年销售占比超过44%。而随着用户线上消费习惯逐渐养成，电商平台的销售占比持续提升，22年销售占比达到18.5%。其中，抖音电商表现出强劲增势，据飞瓜统计，2023上半年抖音平台的生活用纸品类销售热度较去年同期增长75.4%。
?推广方式
直播和达人推广为主要销售来源，商品卡与品牌自播带来关键增量，在各销售渠道中，带货直播转化销售明显，销售占比超过六成。
?消费画像
熟龄群体囤纸热情居高不下，高线城市消费者占比提升。目前女性群体仍是抖音生活用纸品类的主力消费人群，占比接近8成，且年龄多集中在31-40岁区间。而随着“他经济”的崛起，男性消费者也表现出较强的消费意愿。
以上内容节选自飞瓜数据《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》
#分析报告 #行业研究 #生活用纸 #纸巾
#品牌营销 #市场发展趋势 #市场洞察
生活用纸市场保持增长韧性与活力，用户消费能力提升。据公开数据显示，2022年我国生活用纸消费量为1059万吨，较2021年增长1.24%，推动整体生活用纸市场规模扩大。
?渠道热度
线上渠道销售占比持续提升，兴趣电商保持强劲增势。
分渠道来看，线下商超仍是人们购买生活用纸的第一渠道，22年销售占比超过44%。而随着用户线上消费习惯逐渐养成，电商平台的销售占比持续提升，22年销售占比达到18.5%。其中，抖音电商表现出强劲增势，据飞瓜统计，2023上半年抖音平台的生活用纸品类销售热度较去年同期增长75.4%。
?推广方式
直播和达人推广为主要销售来源，商品卡与品牌自播带来关键增量，在各销售渠道中，带货直播转化销售明显，销售占比超过六成。
?消费画像
熟龄群体囤纸热情居高不下，高线城市消费者占比提升。目前女性群体仍是抖音生活用纸品类的主力消费人群，占比接近8成，且年龄多集中在31-40岁区间。而随着“他经济”的崛起，男性消费者也表现出较强的消费意愿。
以上内容节选自飞瓜数据《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》
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