耐克（NIKE）是全球著名的体育运动品牌，1972年由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立。耐克产品覆盖儿童、青年和成年等不同年龄阶段，无论什么年龄或者什么风格的消费者，在耐克都能找到适合自己的产品。
而耐克能在竞争激烈的市场中稳住阵脚，绝大程度取决于它的广告营销。NIKE在他们的广告中传达的是什么呢？让我们一起往下阅读。?
✅耐克球鞋的“颠覆性创新”。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。之后更是推出了多种原创球鞋系列，比如NIKE Mercurial系列、耐克AF-1系列、耐克Jordan系列等等。
而真正让NIKE开启史无前例的成功篇章，是在当年NIKE与迈克尔·乔丹联名合作，进军篮球鞋市场。
✅“JUST DO IT”。
1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登为耐克新一轮的广告创造了“JUST DO IT”这一响亮的口号。而“JUST DO IT”不仅仅是广告语，更是成为了流行的表达方式。
当全球的NIKE粉丝为其一双双运动鞋爆款疯狂的同时，势不可挡的营销策略更是让粉丝们成为其品牌精神的追随者，即执念梦想、敢想敢做、永不言败。
在跑鞋市场逐渐火爆时，为了不同于竞争对手们，NIKE放弃了明星运动员战绩神话的营销模式，开始利用广告宣扬跑步者（无论是明星还是普通人）的意识形态：跑步——成为美国人找回竞争精神的绝妙方法。
耐克通过在广告中向人们传达他们尊重了不起的运动员，他们尊重伟大的体育精神。这就是他们所代表的，也正是他们存在的基石。
耐克致力于建立一种持久的关系，强化自身品牌，使其成为一种运动文化的代表。向你展示对运动的热爱，对目标的执着，疯狂的进取态度，就像热血一样一直流淌在NIKE的生命中。
当你想到他们的产品，会想到某些内容，然后促进你购买。
#耐克 #nike #耐克nike #品牌故事#品牌#讲故事#营销 #品牌分享
而耐克能在竞争激烈的市场中稳住阵脚，绝大程度取决于它的广告营销。NIKE在他们的广告中传达的是什么呢？让我们一起往下阅读。?
✅耐克球鞋的“颠覆性创新”。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。之后更是推出了多种原创球鞋系列，比如NIKE Mercurial系列、耐克AF-1系列、耐克Jordan系列等等。
而真正让NIKE开启史无前例的成功篇章，是在当年NIKE与迈克尔·乔丹联名合作，进军篮球鞋市场。
✅“JUST DO IT”。
1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登为耐克新一轮的广告创造了“JUST DO IT”这一响亮的口号。而“JUST DO IT”不仅仅是广告语，更是成为了流行的表达方式。
当全球的NIKE粉丝为其一双双运动鞋爆款疯狂的同时，势不可挡的营销策略更是让粉丝们成为其品牌精神的追随者，即执念梦想、敢想敢做、永不言败。
在跑鞋市场逐渐火爆时，为了不同于竞争对手们，NIKE放弃了明星运动员战绩神话的营销模式，开始利用广告宣扬跑步者（无论是明星还是普通人）的意识形态：跑步——成为美国人找回竞争精神的绝妙方法。
耐克通过在广告中向人们传达他们尊重了不起的运动员，他们尊重伟大的体育精神。这就是他们所代表的，也正是他们存在的基石。
耐克致力于建立一种持久的关系，强化自身品牌，使其成为一种运动文化的代表。向你展示对运动的热爱，对目标的执着，疯狂的进取态度，就像热血一样一直流淌在NIKE的生命中。
当你想到他们的产品，会想到某些内容，然后促进你购买。
#耐克 #nike #耐克nike #品牌故事#品牌#讲故事#营销 #品牌分享
