? 消费支出微降，行为根基未变
过去12个月精锐人群高端花费微降6%，未来放缓至4%，主要受宏观经济影响，而非长期行为改变
?️ 精锐并未“躺平”，精神物质皆需富足
42%的精锐人群认为“精神富足、不躺平”是高品质生活的必备元素，且愈发重要
? 充盈内在是价值底色，外显增色愈受重视
80%人群认同充盈内在价值，但接近50%人群近两年来产生外显增色诉求
? 两大核心消费人群——中高精锐与超级精锐
中高精锐与超级精锐贡献总花费的90%份额，是目前的核心消费客群
超级精锐-Z世代重构未来高端生活方式
Z世代超级精锐在价值观、消费行为、品类偏好上均与众不同，值得关注与布局
? 奢侈品重要性高，短期承压，中长期稳定
奢侈品仍然占据较高钱包份额，未来1-2年奢侈品支出持续下降趋势，但长期消费较乐观
? 高端实物品类分流奢品外显价值
奢品的同质化、大众化，导致其彰显个性与瞩目的特性被高端实物品类（如尖端智能）分流
? 高端体验/服务契合悦己同频诉求
满足悦己同频需求的服务体验品类（如高端旅游）占比将持续增加，深化品类多元化趋势
全渠道融合趋势呈主流
研究与购买触点均跨线上线下，广泛覆盖门店、社媒和电商三大类触点，以中高精锐最为显著
? Z世代引领线上研购一体化、多元自主的趋势
全链路呈现线上研购闭环特点，线上研究触点更多元，内容布局需有的放矢
内容来源
BCG《2025中国精锐人群生活方式洞察》
PDF文件65页
☑️完整内容已收录#知识星球口袋灵感 ?下载
#人群洞察 #z世代 #消费者 #精锐人群 #生活方式 #消费习惯 #消费特征 #奢侈品消费 #高端消费 #品质生活 #行业报告 #行业研究 #行业分析 #市场趋势 #打工摸鱼日记
过去12个月精锐人群高端花费微降6%，未来放缓至4%，主要受宏观经济影响，而非长期行为改变
?️ 精锐并未“躺平”，精神物质皆需富足
42%的精锐人群认为“精神富足、不躺平”是高品质生活的必备元素，且愈发重要
? 充盈内在是价值底色，外显增色愈受重视
80%人群认同充盈内在价值，但接近50%人群近两年来产生外显增色诉求
? 两大核心消费人群——中高精锐与超级精锐
中高精锐与超级精锐贡献总花费的90%份额，是目前的核心消费客群
超级精锐-Z世代重构未来高端生活方式
Z世代超级精锐在价值观、消费行为、品类偏好上均与众不同，值得关注与布局
? 奢侈品重要性高，短期承压，中长期稳定
奢侈品仍然占据较高钱包份额，未来1-2年奢侈品支出持续下降趋势，但长期消费较乐观
? 高端实物品类分流奢品外显价值
奢品的同质化、大众化，导致其彰显个性与瞩目的特性被高端实物品类（如尖端智能）分流
? 高端体验/服务契合悦己同频诉求
满足悦己同频需求的服务体验品类（如高端旅游）占比将持续增加，深化品类多元化趋势
全渠道融合趋势呈主流
研究与购买触点均跨线上线下，广泛覆盖门店、社媒和电商三大类触点，以中高精锐最为显著
? Z世代引领线上研购一体化、多元自主的趋势
全链路呈现线上研购闭环特点，线上研究触点更多元，内容布局需有的放矢
内容来源
BCG《2025中国精锐人群生活方式洞察》
PDF文件65页
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