品牌部工作梳理
记录品牌 | 营销 | mkt的一切?
-
品牌部的工作可以按以下流程来进行：
【前端策略】
?品牌体系建立，运营与维护
包括构建品牌认知体系、建立支撑体系、实施维护体系。在品牌体系指导下，确保品牌信息在应用层面的正确性。
?全年策略与营销方案制定
制定品牌发展方向、策略，全年推广营销计划与节奏，规划整体预算。
?行业与市场研究
保持竞对追踪，包括新品价格、渠道、玩法、传播等。研读行业报道和市场调研，做消费者调研，收集营销情报。
·
【中台执行】
?自媒体与矩阵运营
品牌自媒体双微视频号一红一抖，根据营销节奏输出内容，帐号矩阵有机关联，和消费者建立有效连接。
?品牌营销推广
根据全年营销方案，制定营销目标与KPI，策划传播创意内容与形式，选择合适媒介推广，提升品牌曝光度认知度，建设正面形象。
?产品营销
在品牌策略和品牌识别系统指导下，提炼产品卖点，设计产品包装，策划产品上市物料，与各个部门协调沟通，确保新品上市顺利落地。
·
【后端保障】
?媒介投放
基于品牌策略，制定全年品牌投放计划，多渠道宣发，提升品牌影响力，多触点高频次触达，占领消费者心智。
?公关管理
全年公关传播方案，根据传播节点，通过媒介组合传播品牌，关键信息撰写，发布新闻稿，安排媒体采访，策划媒体深度文章等。
#品牌营销 #品牌策略 #品牌全案策划设计 #市场营销 #品牌全案 #品牌策划 #文案策划 #品牌设计 #品牌推广 #品牌部
记录品牌 | 营销 | mkt的一切?
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品牌部的工作可以按以下流程来进行：
【前端策略】
?品牌体系建立，运营与维护
包括构建品牌认知体系、建立支撑体系、实施维护体系。在品牌体系指导下，确保品牌信息在应用层面的正确性。
?全年策略与营销方案制定
制定品牌发展方向、策略，全年推广营销计划与节奏，规划整体预算。
?行业与市场研究
保持竞对追踪，包括新品价格、渠道、玩法、传播等。研读行业报道和市场调研，做消费者调研，收集营销情报。
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【中台执行】
?自媒体与矩阵运营
品牌自媒体双微视频号一红一抖，根据营销节奏输出内容，帐号矩阵有机关联，和消费者建立有效连接。
?品牌营销推广
根据全年营销方案，制定营销目标与KPI，策划传播创意内容与形式，选择合适媒介推广，提升品牌曝光度认知度，建设正面形象。
?产品营销
在品牌策略和品牌识别系统指导下，提炼产品卖点，设计产品包装，策划产品上市物料，与各个部门协调沟通，确保新品上市顺利落地。
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【后端保障】
?媒介投放
基于品牌策略，制定全年品牌投放计划，多渠道宣发，提升品牌影响力，多触点高频次触达，占领消费者心智。
?公关管理
全年公关传播方案，根据传播节点，通过媒介组合传播品牌，关键信息撰写，发布新闻稿，安排媒体采访，策划媒体深度文章等。
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