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⭕⭕方案名称：2023年美妆社媒营销趋势分析
⭕⭕附：2022品牌增长案例拆解-觅光
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??2022美妆行业营销总结
1⃣️大盘趋势：美妆社媒电商发展势头强劲，市场规模持续扩容
2⃣️运营趋势：品牌自播成为生意增长重要途径
·超头部明星降温，品牌号及腰底部KOL释放潜力
3⃣️营销趋势：声量持续高涨，参与达人数显著上升
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??2022品类趋势总结
1⃣️美容护肤稳居首位，销售占比高达74%
2⃣️美容护肤：品类呈积极发展态势，直播热度持续上涨
·市场集中度低，国货品牌强势崛起
·中高端市场潜力大，“套装”成热卖商品形式
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3⃣️彩妆/香水/美妆工具：销售额稳定增长，整体市场稳中向好
·市场集中度低，国货品牌占据主力地位
·品类朝高端化发展，商品呈现多样丰富性
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4⃣️美容/个护仪器：销售额稳定增长，双11成增长高峰
·市场高度集中，国货品牌“觅光”远超众品牌
·觅光美容仪霸榜品类热卖商品榜
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??2023营销趋势与机会
?趋势一：全域兴趣电商下，完善“货架”建设成为全新增长点
·货：提升商品丰富度，以高性价比激励转化
·场：完善“货架场”建设
·人：优质内容激发消费者潜在需求
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?趋势二：紧抓数字渠道机遇，利用数据反馈迭代营销策略
·社媒电商及社交平台数据
·洞察：生意视角&用户视角
·策略执行
·效果评估
#行业分析 #美妆行业 #美妆护肤 #品牌营销 #品牌案例 #案例拆解 #行业趋势 #社交媒体营销
⭕⭕方案名称：2023年美妆社媒营销趋势分析
⭕⭕附：2022品牌增长案例拆解-觅光
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??2022美妆行业营销总结
1⃣️大盘趋势：美妆社媒电商发展势头强劲，市场规模持续扩容
2⃣️运营趋势：品牌自播成为生意增长重要途径
·超头部明星降温，品牌号及腰底部KOL释放潜力
3⃣️营销趋势：声量持续高涨，参与达人数显著上升
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??2022品类趋势总结
1⃣️美容护肤稳居首位，销售占比高达74%
2⃣️美容护肤：品类呈积极发展态势，直播热度持续上涨
·市场集中度低，国货品牌强势崛起
·中高端市场潜力大，“套装”成热卖商品形式
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3⃣️彩妆/香水/美妆工具：销售额稳定增长，整体市场稳中向好
·市场集中度低，国货品牌占据主力地位
·品类朝高端化发展，商品呈现多样丰富性
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4⃣️美容/个护仪器：销售额稳定增长，双11成增长高峰
·市场高度集中，国货品牌“觅光”远超众品牌
·觅光美容仪霸榜品类热卖商品榜
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??2023营销趋势与机会
?趋势一：全域兴趣电商下，完善“货架”建设成为全新增长点
·货：提升商品丰富度，以高性价比激励转化
·场：完善“货架场”建设
·人：优质内容激发消费者潜在需求
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?趋势二：紧抓数字渠道机遇，利用数据反馈迭代营销策略
·社媒电商及社交平台数据
·洞察：生意视角&用户视角
·策略执行
·效果评估
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