2025品牌营销出现以下趋势：
营销投资:稳中求变，效率优先
广告主延续谨慎投资策略，以小幅预算调整为主，遵循精准分配效率优先原则。因经营效率和市场挑战差异，营销决策呈现分化部分聚焦存量市场深耕，部分关注新兴市场拓展，形成“存量深耕与“增量开拓”并存的差异化策略。
市场变革:技术与政策双轮驱动
AIGC技术推动行业从概念验证转向规模化应用。53%广告主认可AI提升生产效率，未来将加速AI技术在营销场景中的渗透。政策驱动部分行业快速迭代发展，随着国家对消费市场的政策支持持续强化，将深刻影响行业营销决策，推动全消费市场变革。
场景重构:线上下协同再造新流量价值
广告主为提升转化效率，使用线上引流线下的方式证明营销效果。不过今年45%投放(过)户外的广告主认为户外广告性价比优于线上，以及部分线下依赖度高的行业正探索线下场景运营新策略，通过线下引流线下、线下反哺线上的组合方式提升营销投入产出比。
市场攻坚:活力新市场与下沉新挑战
下沉市场消费潜力加速释放，多家传统电商平台及渠道商的物流能力持续下沉，带动需求集中释放:31%广告主表示将增加下沉市场预算。但该市场需求碎片化、成功经验可复制性低等挑战，仍需行业探索可持续增长路径。
评估升级:从“单维评估”到“多维穿透
广告主营销效果评估体系转向生意价值导向，形成多维度考核机制探索型、过程型及结果型广告主已建立不同程度的营销到生意关联评估模型。此外，53%的广告主认为品牌宣传类广告的考核维度趋向综合化，品牌宣传与效果转化的评估界限趋问融合。
生态进化:平台服务革新，代理价值升级
品牌需求驱动平台迭代与代理升级。伴随技术持续演进，平台竞争从流量争夺转向服务赋能，开放协作生态与提升域内流量承接能力跨平台数据整合、归因能力及流量规则深度掌握成为代理核心能力推动代理行业加速向专业化顾问及商业合作伙伴转型。
#行业报告 #方案 #研报 #营销 #投放 #推广 #广告
营销投资:稳中求变，效率优先
广告主延续谨慎投资策略，以小幅预算调整为主，遵循精准分配效率优先原则。因经营效率和市场挑战差异，营销决策呈现分化部分聚焦存量市场深耕，部分关注新兴市场拓展，形成“存量深耕与“增量开拓”并存的差异化策略。
市场变革:技术与政策双轮驱动
AIGC技术推动行业从概念验证转向规模化应用。53%广告主认可AI提升生产效率，未来将加速AI技术在营销场景中的渗透。政策驱动部分行业快速迭代发展，随着国家对消费市场的政策支持持续强化，将深刻影响行业营销决策，推动全消费市场变革。
场景重构:线上下协同再造新流量价值
广告主为提升转化效率，使用线上引流线下的方式证明营销效果。不过今年45%投放(过)户外的广告主认为户外广告性价比优于线上，以及部分线下依赖度高的行业正探索线下场景运营新策略，通过线下引流线下、线下反哺线上的组合方式提升营销投入产出比。
市场攻坚:活力新市场与下沉新挑战
下沉市场消费潜力加速释放，多家传统电商平台及渠道商的物流能力持续下沉，带动需求集中释放:31%广告主表示将增加下沉市场预算。但该市场需求碎片化、成功经验可复制性低等挑战，仍需行业探索可持续增长路径。
评估升级:从“单维评估”到“多维穿透
广告主营销效果评估体系转向生意价值导向，形成多维度考核机制探索型、过程型及结果型广告主已建立不同程度的营销到生意关联评估模型。此外，53%的广告主认为品牌宣传类广告的考核维度趋向综合化，品牌宣传与效果转化的评估界限趋问融合。
生态进化:平台服务革新，代理价值升级
品牌需求驱动平台迭代与代理升级。伴随技术持续演进，平台竞争从流量争夺转向服务赋能，开放协作生态与提升域内流量承接能力跨平台数据整合、归因能力及流量规则深度掌握成为代理核心能力推动代理行业加速向专业化顾问及商业合作伙伴转型。
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