① AI工具普及，但“人味”更重要
• 越来越多品牌用 AI 来生成广告文案、创意图片和短视频。
• 但问题是：AI生成的内容很容易“千篇一律”，缺乏品牌独特性。
• 趋势：AI + 人类创意结合。
• AI负责效率（快速生成、批量测试）
• 人负责个性化和情绪感知（品牌故事、价值观、用户共鸣）
? 未来营销人必须学会：用AI做效率，用人性做差异化。
⸻
② First-Party Data 成为核心资产
• 在隐私政策越来越严格的背景下（cookie逐步退出历史舞台），品牌不再能依赖第三方数据。
• 趋势：收集并利用自己的用户数据。
• 邮件订阅
• 忠诚计划
• App内数据
• CRM系统
• 谁掌握 First-Party Data，谁就能更精准、更长期地运营用户关系。
? 对营销人来说，懂数据分析、会搭建追踪系统（GA4、GTM等）是必须的。
⸻
③ 短视频 + 长视频的双线组合
• 过去几年，短视频是流量入口，但现在光靠短视频难以支撑转化。
• 趋势：短视频抓注意力，长视频建立信任感。
• 短：15–30秒种草 → 吸引用户点进来
• 长：3–10分钟深度讲解 → 提供价值感、增强信任
• 很多品牌开始用 短 + 长的 Funnel 组合，把用户从兴趣 → 信任 → 转化一步步拉近。
? 内容创作者/品牌需要有更系统的内容矩阵思维。
⸻
? 总结
2025 下半年，营销人必须掌握的三个关键词：
效率（AI）、资产（数据）、内容矩阵（短+长视频）。
谁能做到这三点，谁就在未来的竞争中更有优势。
• 越来越多品牌用 AI 来生成广告文案、创意图片和短视频。
• 但问题是：AI生成的内容很容易“千篇一律”，缺乏品牌独特性。
• 趋势：AI + 人类创意结合。
• AI负责效率（快速生成、批量测试）
• 人负责个性化和情绪感知（品牌故事、价值观、用户共鸣）
? 未来营销人必须学会：用AI做效率，用人性做差异化。
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② First-Party Data 成为核心资产
• 在隐私政策越来越严格的背景下（cookie逐步退出历史舞台），品牌不再能依赖第三方数据。
• 趋势：收集并利用自己的用户数据。
• 邮件订阅
• 忠诚计划
• App内数据
• CRM系统
• 谁掌握 First-Party Data，谁就能更精准、更长期地运营用户关系。
? 对营销人来说，懂数据分析、会搭建追踪系统（GA4、GTM等）是必须的。
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③ 短视频 + 长视频的双线组合
• 过去几年，短视频是流量入口，但现在光靠短视频难以支撑转化。
• 趋势：短视频抓注意力，长视频建立信任感。
• 短：15–30秒种草 → 吸引用户点进来
• 长：3–10分钟深度讲解 → 提供价值感、增强信任
• 很多品牌开始用 短 + 长的 Funnel 组合，把用户从兴趣 → 信任 → 转化一步步拉近。
? 内容创作者/品牌需要有更系统的内容矩阵思维。
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? 总结
2025 下半年，营销人必须掌握的三个关键词：
效率（AI）、资产（数据）、内容矩阵（短+长视频）。
谁能做到这三点，谁就在未来的竞争中更有优势。
