一、报告信息
标题：潮玩行业系列深度报告（一）-穿越经济周期，拥抱潮流成长
出品方：万联证券
页数：21页
报告编号：Z2532
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二、报告主要内容
1️⃣ 潮玩行业概况
? 潮玩是以潮流文化为核心，融合艺术、设计、IP等多元理念的玩具，具有强视觉辨识度、限量发售、跨界联名等特点
? 形式多样，包括盲盒、手办、扭蛋、卡牌、玩偶、艺术玩具、组装玩具和拼搭套装等
? 主要面向15岁以上及成人群体，具有高收藏价值和社交属性，满足情绪消费需求
2️⃣ 潮玩产业链解析
? 上游是IP供给和运营商，分为内容IP和形象IP，优质IP议价能力强
? 中游是产品制造和生产商，规模化和工艺稳定是竞争关键
?️ 下游是终端零售商，拥有独家IP的品牌在定价上更具主导权
3️⃣ 对标日本玩具行业
?? 日本玩具行业在经济低迷期逆势成长，年轻人转向动漫、游戏等虚拟世界寻求慰藉
? 尽管人口出生率下滑，但动漫、游戏IP集中爆发，推动潮玩行业快速发展
? 中国当前面临类似人口结构问题，但情绪消费、悦己消费兴起，为潮玩市场带来机遇
4️⃣ 中国潮玩市场现状
? 2020-2024年中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元，年复合增长率达35.11%
? 盲盒成为核心品类，2025年预计占比37.69%，其次为组装拼接玩具、手办、玩偶等
? 情绪消费主力为90后和00后，女性占比64%，泛二次元用户规模达5.03亿人
5️⃣ 市场竞争格局
? 市场集中度较低，2021年CR5为26.4%，泡泡玛特市占率13.6%位居第一
?? 本土新锐企业领跑增量，泡泡玛特、卡游、布鲁可等增速显著高于国际品牌
? 国际巨头主导存量，乐高、万代南梦宫规模领先但增速放缓
6️⃣ IP发展对比
? 中国优质IP快速崛起，包括《原神》、《黑神话：悟空》、Labubu、Molly等
? 全球IP价值排行榜中，中国仅《原神》入围，与美国、日本差距明显
? 未来随着国产内容丰富，中国IP数量和质量有望提升，带动潮玩市场发展
#潮玩行业 #泡泡玛特 #盲盒 #Labubu #原神 #黑神话悟空 #卡游 #布鲁可 #情绪消费 #泛二次元
标题：潮玩行业系列深度报告（一）-穿越经济周期，拥抱潮流成长
出品方：万联证券
页数：21页
报告编号：Z2532
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二、报告主要内容
1️⃣ 潮玩行业概况
? 潮玩是以潮流文化为核心，融合艺术、设计、IP等多元理念的玩具，具有强视觉辨识度、限量发售、跨界联名等特点
? 形式多样，包括盲盒、手办、扭蛋、卡牌、玩偶、艺术玩具、组装玩具和拼搭套装等
? 主要面向15岁以上及成人群体，具有高收藏价值和社交属性，满足情绪消费需求
2️⃣ 潮玩产业链解析
? 上游是IP供给和运营商，分为内容IP和形象IP，优质IP议价能力强
? 中游是产品制造和生产商，规模化和工艺稳定是竞争关键
?️ 下游是终端零售商，拥有独家IP的品牌在定价上更具主导权
3️⃣ 对标日本玩具行业
?? 日本玩具行业在经济低迷期逆势成长，年轻人转向动漫、游戏等虚拟世界寻求慰藉
? 尽管人口出生率下滑，但动漫、游戏IP集中爆发，推动潮玩行业快速发展
? 中国当前面临类似人口结构问题，但情绪消费、悦己消费兴起，为潮玩市场带来机遇
4️⃣ 中国潮玩市场现状
? 2020-2024年中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元，年复合增长率达35.11%
? 盲盒成为核心品类，2025年预计占比37.69%，其次为组装拼接玩具、手办、玩偶等
? 情绪消费主力为90后和00后，女性占比64%，泛二次元用户规模达5.03亿人
5️⃣ 市场竞争格局
? 市场集中度较低，2021年CR5为26.4%，泡泡玛特市占率13.6%位居第一
?? 本土新锐企业领跑增量，泡泡玛特、卡游、布鲁可等增速显著高于国际品牌
? 国际巨头主导存量，乐高、万代南梦宫规模领先但增速放缓
6️⃣ IP发展对比
? 中国优质IP快速崛起，包括《原神》、《黑神话：悟空》、Labubu、Molly等
? 全球IP价值排行榜中，中国仅《原神》入围，与美国、日本差距明显
? 未来随着国产内容丰富，中国IP数量和质量有望提升，带动潮玩市场发展
#潮玩行业 #泡泡玛特 #盲盒 #Labubu #原神 #黑神话悟空 #卡游 #布鲁可 #情绪消费 #泛二次元
