美丽诺羊毛不再只是秋冬“老钱风”的代名词，正在以功能、设计与环保标签，全面席卷中国市场，成为都市潮流与户外穿搭的新解法。
2025年，中国美丽诺羊毛服饰销售额同比增长18%，在户外功能服装中涨幅更高达119%。年轻用户主导消费，尤其集中在一线城市与Z世代人群。他们不只关注品质与舒适度，更认同其“天然、可再生、值得溢价”的身份象征价值。
从面料创新（如3D无缝针织、可机洗技术）到场景拓展（健身、骑行、露营），羊毛正从经典大衣走入卫衣、T恤、Polo等轻便时尚单品，重新定义“奢华”与“实用”的平衡。
羊毛，正从传统中解构而出，成为新中产与城市年轻人表达品位与生活方式的“软性铠甲”。下一个被重构的高端面料，会是谁？
内容节选自《2025年羊毛材质消费趋势白皮书》，由WOOLMARK及天猫新品创新中心联合发布
#美丽诺羊毛
#消费趋势洞察
#2025白皮书
#羊毛
#羊毛户外
2025年，中国美丽诺羊毛服饰销售额同比增长18%，在户外功能服装中涨幅更高达119%。年轻用户主导消费，尤其集中在一线城市与Z世代人群。他们不只关注品质与舒适度，更认同其“天然、可再生、值得溢价”的身份象征价值。
从面料创新（如3D无缝针织、可机洗技术）到场景拓展（健身、骑行、露营），羊毛正从经典大衣走入卫衣、T恤、Polo等轻便时尚单品，重新定义“奢华”与“实用”的平衡。
羊毛，正从传统中解构而出，成为新中产与城市年轻人表达品位与生活方式的“软性铠甲”。下一个被重构的高端面料，会是谁？
内容节选自《2025年羊毛材质消费趋势白皮书》，由WOOLMARK及天猫新品创新中心联合发布
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