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从投资和创业视角对新消费品牌的一个梳理，向读者揭示消费品品牌成长、做大的规律和路径。
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?《新消费时代》
✍️作者：李康林
?豆瓣评分：7.4
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大致的逻辑顺序是选取18个代表性品牌案例，分成三大类后一一拆解，然后总结出一条品牌战略链。
但拆解深度嘛，还是不要抱太高期望?
⭕️数据上，所有的内容基本都是网络二手信息。
⭕️分析上，列出的都是蛮套路的一二三点，感觉像看本科生毕业论文。
⭕️认知上，基本都是蜻蜓点水、浅尝辄止，没有太多“哇原来如此”的moment。
尤其是这种“以喜茶与奈雪的茶为例，就会让我的观感不好?
“根据我的观察，消费者在到店购买茶饮时，往往也会顺带购买软欧包（软面包），二者消费频次基本持平。”
❓都已经是出书了，怎么未来洞察还停留在“据我观察”上？而且这个观察和我自己的体感也不一致，更没有说服力了。
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但优点也很明显?
1️⃣基本囊括了这几年来风很大的代表性品牌案例，是还算全面的一个新消费品牌图谱。
2️⃣每个案例拆解逻辑清晰，读下来非常顺滑。
3️⃣提供了基本的案例研究模型，有学到。
而且作者毕竟是浸淫行业多年的专业人士，对于新消费的理解肯定还是有自己的想法的✨
比如谈到“每一种消费品都值得再做一遍”这个观点，就有自己输出?
“新消费背后，要有文化因素、社会形态、人均GDP等更复杂的原因。新消费更多的是发生在增量市场。简言之，就是因为科技进步、文化进步、生活方式变化、社会组织形式变化等产生的全新品类，也就是‘无中生有’的品类。”
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总之，更适合?
1️⃣对新消费市场完全不懂的小白做一个基础了解
2️⃣本科生论文作为参考资料
3️⃣碎片时间的休闲阅读
·
阅读打卡①
#读完100本书挑战
#读书 #书单 #书荒焦虑求推荐 #商业思维 #当下新消费 #品牌 #营销 #市场营销
从投资和创业视角对新消费品牌的一个梳理，向读者揭示消费品品牌成长、做大的规律和路径。
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?《新消费时代》
✍️作者：李康林
?豆瓣评分：7.4
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大致的逻辑顺序是选取18个代表性品牌案例，分成三大类后一一拆解，然后总结出一条品牌战略链。
但拆解深度嘛，还是不要抱太高期望?
⭕️数据上，所有的内容基本都是网络二手信息。
⭕️分析上，列出的都是蛮套路的一二三点，感觉像看本科生毕业论文。
⭕️认知上，基本都是蜻蜓点水、浅尝辄止，没有太多“哇原来如此”的moment。
尤其是这种“以喜茶与奈雪的茶为例，就会让我的观感不好?
“根据我的观察，消费者在到店购买茶饮时，往往也会顺带购买软欧包（软面包），二者消费频次基本持平。”
❓都已经是出书了，怎么未来洞察还停留在“据我观察”上？而且这个观察和我自己的体感也不一致，更没有说服力了。
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但优点也很明显?
1️⃣基本囊括了这几年来风很大的代表性品牌案例，是还算全面的一个新消费品牌图谱。
2️⃣每个案例拆解逻辑清晰，读下来非常顺滑。
3️⃣提供了基本的案例研究模型，有学到。
而且作者毕竟是浸淫行业多年的专业人士，对于新消费的理解肯定还是有自己的想法的✨
比如谈到“每一种消费品都值得再做一遍”这个观点，就有自己输出?
“新消费背后，要有文化因素、社会形态、人均GDP等更复杂的原因。新消费更多的是发生在增量市场。简言之，就是因为科技进步、文化进步、生活方式变化、社会组织形式变化等产生的全新品类，也就是‘无中生有’的品类。”
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总之，更适合?
1️⃣对新消费市场完全不懂的小白做一个基础了解
2️⃣本科生论文作为参考资料
3️⃣碎片时间的休闲阅读
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