疫情起起伏伏，之前快速成长的新消费品牌纷纷陷入了增长陷阱——他们销量放缓、甚至同时成本高居不下，而之前丢失份额的头部品牌则逐步平稳并且进入了反攻阶段。近期lululemon也开始进入“鞋”类赛道，开始新的扩张。本文将从lululemon在主流社交媒体的内容运营的角度切入，为其他新消费品牌突围提供借鉴。
对于消费品的营销启示：
1⃣抓住品牌升级的红利，同时从女性入手渗透其他人群（如男性）
2⃣用户有追求新品的天然动力，因此长期增长也需要品类拓展，lululemon目前在尝试运动鞋这个新品类。
3⃣lululemon拓展的边界：新一代消费者追求高质量、高颜值，个性化。
当新消费品牌纷纷陷入了增长陷阱的时候，不妨借鉴下lululemon的发展路径，打造一种跨品类平替的路——运动&科技&格调的生活方式品牌，这也是众多新兴消费品牌的出路。
#新消费品牌 #品牌 #品牌营销 #lululemon #内容营销
对于消费品的营销启示：
1⃣抓住品牌升级的红利，同时从女性入手渗透其他人群（如男性）
2⃣用户有追求新品的天然动力，因此长期增长也需要品类拓展，lululemon目前在尝试运动鞋这个新品类。
3⃣lululemon拓展的边界：新一代消费者追求高质量、高颜值，个性化。
当新消费品牌纷纷陷入了增长陷阱的时候，不妨借鉴下lululemon的发展路径，打造一种跨品类平替的路——运动&科技&格调的生活方式品牌，这也是众多新兴消费品牌的出路。
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