前 言
作为4P Weighting Theory中的产品环节，产品命名和产品包装是听觉和视觉的感知印象，产品命名既要描述关键承诺，也要蕴含全部的产品价值，难度颇大。
一、引 言
品牌命名的方法有很多，常见的有以下几种：
1. 价值命名法：使用直接的词语或短语来描述品牌的特点，产品或服务的特点。例如，美宝莲（Maybelline）是一个化妆品品牌，名字中的“美”表示美丽，“莲”表示纯洁。
2. 组合命名法：将两个或多个词语或单词组合在一起形成新的词组作为品牌名。例如，微软（Microsoft）是由“micro”（微小）和“soft”（软件）组合而成。
3. 缩写命名法：使用品牌或公司的名称缩写作为品牌名。例如，IBM代表国际商业机器公司（International Business Machines）。
4. 存在物命名法：使用与产品相关的存在物来引起消费者的联想。例如，Nike（耐克）是希腊神话中胜利女神的名字，与运动、竞争等相关联。
5. 数词命名法：引用一个数学的词语作为品牌名，指代产品的意义，使能够吸引消费者的注意力。例如，Google（谷歌）是指代「10的10次幂」的词。
6. 地理命名法：使用地名作为品牌名，可以表达产品或公司的地域特色。例如，阿迪达斯（Adidas）是由创始人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的名字缩写而成，同时也是德国南部巴伐利亚的一个地名。
7. 字母转换命名法：使用一个已存在的单词，将其中的字母重新排列或转换，形成一个新的品牌名。例如，Flickr是由单词“flicker”（闪烁）中的字母重新排列得到的。
以上方法仅是品牌命名的一些常见方法，实际上还有很多其他独特的方式可以命名品牌。无论采用哪种方法，品牌命名都需要考虑与产品或服务相关性、易记性、语义意义和商标注册等因素。
①相关性
②易记性
③语义意义
④合规性
二、案例分析
对于精酿产品的命名案例，因为单纯的产品承诺命名无法得到佐证，常常变成泛泛之言，所以该精酿产品采用承诺描述+地理特征相结合的命名方法使人信服，同时也形成了独特的经营标准。
命名就是承诺，也就是购买理由：精酿产品最大的价值是“新鲜”，但直接说“新鲜”，消费者会直接绕开这类信息，只有真实的、 精准的数字，才能让人相信，让人感兴趣了解。衡量是否新鲜的两个单位：距离、时间，时间的本质其实是距离。品牌根据乐惠国际的资源禀赋，定下一个坐标，测量上海佘山酒厂、未来浦东酒厂，到坐标位置的直线距离，提出30公里半径范围内建城市酒厂的设想。
品牌给这个设想命名为「新鲜城市酒厂计划」。这个计划的核心理念是利用距离和时间来衡量酒厂的新鲜度，通过在距离市中心较近的地方建立酒厂，可以更快地将新鲜的产品送达消费者手中。同时，这个计划还符合现代人对于健康、环保和追求高品质的生活方式的需求。新鲜城市酒厂将致力于提供原始、优质且经济高效的产品，为消费者提供更好的购买理由。
「新鲜城市酒厂计划」可对标一些国际案例，其中有日本的「直送酒」（DDW，Direct Delivery Wine）模式。在这个模式中，酒厂设立于距离市中心较近的地方，以最短的时间将最新鲜的产品直接送达消费者手中。这种模式不仅能够保证产品的新鲜度，还能够减少运输过程中的损耗和成本，提供消费者更高品质的产品和更好的购买体验。这种模式在日本的酒业市场取得了很大的成功，并得到了消费者的认可和喜爱。「新鲜城市酒厂计划」也借鉴了这种模式，但在产品质量、环保理念等方面进行了进一步的优化和提升，以满足现代人对于健康、环保和高品质生活方式的追求。
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4P Weighting Theory是一种指导原则，源于作者在市场管理方面超过十年的经验。它包括一些品牌，如百威啤酒、大众汽车、联合卡车、中国移动、中粮集团、顺丰海淘、汉枫色家、金康信等。4P Weighting Theory基于麦肯锡的4P组合营销混合理论，并根据4321原则为各要素分配权重，为品牌管理提供指导。
