?️今年的双十一虽已结束，各品牌的营销策略也逐渐明晰。相较于往年的营销大战，今年的市场显得相对平静
-
⚠️然而，值得关注的是，一些品牌在国内市场依然保持增长趋势，其中始祖鸟（Arc\'teryx）尤为引人注目。作为国内登山潮流的标志性品牌，其增长背后的逻辑值得深挖
-
✅与登山都市新潮流同频共振
始祖鸟近年来的爆火，离不开新型登山与都市潮流的兴起。随着越来越多的年轻人愿意走出城市、探索自然，户外活动逐渐成为一种生活方式，而始祖鸟则精准切入了这一新兴赛道?
-
其爆火与早期瑜伽热潮中Lululemon的崛起如出一辙。始祖鸟不仅依托趋势乘势而上，更凭借在冲锋衣领域的产品优势与技术壁垒（“护城河”），在短时间内确立了不可撼动的市场地位。这些因素奠定了其成为高端户外品牌的坚实基础〽️
-
✅坚持高端调性，规避价格战
在品牌营销方面，始祖鸟展现出与众不同的策略。当许多品牌通过降价促销争夺市场份额时，始祖鸟依然保持价格策略的克制，延续其经典的“饥饿营销”模式
-
这种策略不仅避免了品牌价值的稀释，还成功提升了品牌的高端调性?️。即便是在双十一这样强调性价比的消费节点，始祖鸟依然坚守品牌定位，以限量发售、精准库存管理等方式，巩固了其在消费者心中的高端品牌形象
-
✅长期潜力与品牌护城河
这种策略背后传递出的信息十分清晰：始祖鸟的核心目标并非短期销量，而是品牌长期价值的沉淀。在登山潮流持续增长的背景下，其高端市场的独占性使其在冲锋衣赛道上占据了明显优势
-
只要这种潮流趋势不变，始祖鸟便可持续稳固其领导地位，继续引领国内乃至全球高端户外市场
-
始祖鸟的成功绝非偶然，其背后是对市场趋势的深刻洞察、产品竞争力的持续强化，以及品牌调性的一以贯之。这些经验无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴意义
-
?知识点
◾️紧跟新兴潮流，结合产品优势切入细分市场，是品牌快速建立市场地位的关键策略
坚持高端调性，规避价格战
◾️通过饥饿营销和价格克制提升品牌价值，避免参与大促降价竞争，强化高端品牌形象
◾️聚焦长期市场影响力，通过技术壁垒和高端定位巩固核心竞争力，实现品牌的可持续发展
-
?拾玖号品牌研究社｜专注品牌研究策划方案
#商业案例 #品牌营销 #品牌策划 #品牌全案#拾玖号品牌全案 #始祖鸟
@商家薯 @薯队长 @知识薯
-
⚠️然而，值得关注的是，一些品牌在国内市场依然保持增长趋势，其中始祖鸟（Arc\'teryx）尤为引人注目。作为国内登山潮流的标志性品牌，其增长背后的逻辑值得深挖
-
✅与登山都市新潮流同频共振
始祖鸟近年来的爆火，离不开新型登山与都市潮流的兴起。随着越来越多的年轻人愿意走出城市、探索自然，户外活动逐渐成为一种生活方式，而始祖鸟则精准切入了这一新兴赛道?
-
其爆火与早期瑜伽热潮中Lululemon的崛起如出一辙。始祖鸟不仅依托趋势乘势而上，更凭借在冲锋衣领域的产品优势与技术壁垒（“护城河”），在短时间内确立了不可撼动的市场地位。这些因素奠定了其成为高端户外品牌的坚实基础〽️
-
✅坚持高端调性，规避价格战
在品牌营销方面，始祖鸟展现出与众不同的策略。当许多品牌通过降价促销争夺市场份额时，始祖鸟依然保持价格策略的克制，延续其经典的“饥饿营销”模式
-
这种策略不仅避免了品牌价值的稀释，还成功提升了品牌的高端调性?️。即便是在双十一这样强调性价比的消费节点，始祖鸟依然坚守品牌定位，以限量发售、精准库存管理等方式，巩固了其在消费者心中的高端品牌形象
-
✅长期潜力与品牌护城河
这种策略背后传递出的信息十分清晰：始祖鸟的核心目标并非短期销量，而是品牌长期价值的沉淀。在登山潮流持续增长的背景下，其高端市场的独占性使其在冲锋衣赛道上占据了明显优势
-
只要这种潮流趋势不变，始祖鸟便可持续稳固其领导地位，继续引领国内乃至全球高端户外市场
-
始祖鸟的成功绝非偶然，其背后是对市场趋势的深刻洞察、产品竞争力的持续强化，以及品牌调性的一以贯之。这些经验无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴意义
-
?知识点
◾️紧跟新兴潮流，结合产品优势切入细分市场，是品牌快速建立市场地位的关键策略
坚持高端调性，规避价格战
◾️通过饥饿营销和价格克制提升品牌价值，避免参与大促降价竞争，强化高端品牌形象
◾️聚焦长期市场影响力，通过技术壁垒和高端定位巩固核心竞争力，实现品牌的可持续发展
-
?拾玖号品牌研究社｜专注品牌研究策划方案
#商业案例 #品牌营销 #品牌策划 #品牌全案#拾玖号品牌全案 #始祖鸟
@商家薯 @薯队长 @知识薯
