✨户外运动从小众变主流！政策支持 + 社交传播加持，近郊徒步、骑行入门，滑雪、攀岩进阶，形成 “近郊切入 - 多场景渗透” 的参与路径，96% 用户计划持续消费，27% 愿投入更多～
?消费逻辑超清晰！鞋服是入门首选，占比近半，功能性与日常穿搭属性缺一不可，抓地、防水、轻量是核心诉求。随着专业度提升，装备消费从租赁转向购买，小众高门槛运动带动高客单，2 万 + 花费用户占比 11%～
?人群画像超鲜明！男性参与率更高（69%），但女性消费潜力更强，风格与场景驱动决策。25 岁以下偏爱刺激项目，26 岁以上更注重性价比，多件购买、同品牌复购成趋势，追求整体体验一致性～
?得物成年轻人选购第一站！1300 + 户外品牌入驻，社区种草 + 商城成交无缝衔接，新品首发即爆发，尖货溢价显著。专属营销 IP + 精准人群运营，助力品牌延长商品生命周期，国内品牌增速 127% 领跑～
#户外运动 #运动 #户外徒步 #户外 #今日户外小知识 #品牌战略设计 #行业研究 #行业报告 #得物 #得物运动女孩 #世界潮流地图
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