针对文创小商家，市场调研的核心是低成本、高效率、精准化。
一、明确调研目标
1. 核心问题
目标用户是谁？消费习惯和偏好？
竞争对手的产品和定价策略？
未被满足的需求或空白点？
如何优化产品设计、定价和营销策略？
2. 调研范围
用户调研：年龄、性别、收入、兴趣、消费场景等。
产品调研：产品类型、材质、工艺、包装、价格区间、渠道、销售体量、用户评价等。
市场趋势：热门品类、文化符号、技术应用等。
二、低成本调研方法
1、宏观
1)文创行业市场趋势调研报告：通过一些数据调研网站/平台（如艾瑞咨询、前瞻产业研究院、CBNData等）、官方网站及文创类博主获得文创行业相关市场调研报告。
2、微观
1)社交媒体查询
工具：小红书、抖音、微博、B站等。
方法：搜索关键词（如“国潮文创”“盲盒推荐”），分析热门笔记/视频的评论区和用户画像。
目标：了解文创热门趋势、用户偏好、痛点和消费动机。
2）问卷调查
工具：问卷星、金数据、Google Forms等。
方法：设计10-15个问题，通过微信社群、朋友圈、线下活动发放。
示例：您购买文创产品的频率是？最喜欢的文创类型是？单价范围是？购买渠道是？首要考虑的因素是？
3） 用户访谈
方法：邀请30-50位目标用户（可通过社群招募），进行1对1深度访谈。
示例：您最近购买过哪些文创产品？为什么选择它们？ 您对现有文创产品有哪些不满意的地方？
4)电商平台数据工具
工具：新榜、蝉妈妈、抖查查、生意参谋、Jungle Scout、谷歌趋势及阿里指数等。
方法：查询文创类目竞争分析与市场需求趋势、文创关键词搜索量与类目热度、文创爆款商品及达人销售数据等。
5）电商平台竞品调研
工具：淘宝、京东、拼多多、抖音电商等。
方法：搜索同类产品，记录销量、价格、用户评价、卖点描述。
重点：分析竞品的优劣势（如设计、价格、服务）。
6）线下实地考察
方法：走访文创市集、书店、博物馆商店，观察热销产品和用户行为。
目标：了解线下场景的用户需求、销售情况和购买决策过程。
7）线下文创行业峰会/论坛/展会
方法：参加线下文创行业峰会、论坛及展会，尤其是文创做的较好的城市举办的。
目标：了解文创行业的现状、问题、发展、玩法及市场趋势。
通过市场调研进行数据整理与分析后，用来指导文创快速迭代，并通过MVP测试快速验证，减少试错成本。
#文创 #市场调研
一、明确调研目标
1. 核心问题
目标用户是谁？消费习惯和偏好？
竞争对手的产品和定价策略？
未被满足的需求或空白点？
如何优化产品设计、定价和营销策略？
2. 调研范围
用户调研：年龄、性别、收入、兴趣、消费场景等。
产品调研：产品类型、材质、工艺、包装、价格区间、渠道、销售体量、用户评价等。
市场趋势：热门品类、文化符号、技术应用等。
二、低成本调研方法
1、宏观
1)文创行业市场趋势调研报告：通过一些数据调研网站/平台（如艾瑞咨询、前瞻产业研究院、CBNData等）、官方网站及文创类博主获得文创行业相关市场调研报告。
2、微观
1)社交媒体查询
工具：小红书、抖音、微博、B站等。
方法：搜索关键词（如“国潮文创”“盲盒推荐”），分析热门笔记/视频的评论区和用户画像。
目标：了解文创热门趋势、用户偏好、痛点和消费动机。
2）问卷调查
工具：问卷星、金数据、Google Forms等。
方法：设计10-15个问题，通过微信社群、朋友圈、线下活动发放。
示例：您购买文创产品的频率是？最喜欢的文创类型是？单价范围是？购买渠道是？首要考虑的因素是？
3） 用户访谈
方法：邀请30-50位目标用户（可通过社群招募），进行1对1深度访谈。
示例：您最近购买过哪些文创产品？为什么选择它们？ 您对现有文创产品有哪些不满意的地方？
4)电商平台数据工具
工具：新榜、蝉妈妈、抖查查、生意参谋、Jungle Scout、谷歌趋势及阿里指数等。
方法：查询文创类目竞争分析与市场需求趋势、文创关键词搜索量与类目热度、文创爆款商品及达人销售数据等。
5）电商平台竞品调研
工具：淘宝、京东、拼多多、抖音电商等。
方法：搜索同类产品，记录销量、价格、用户评价、卖点描述。
重点：分析竞品的优劣势（如设计、价格、服务）。
6）线下实地考察
方法：走访文创市集、书店、博物馆商店，观察热销产品和用户行为。
目标：了解线下场景的用户需求、销售情况和购买决策过程。
7）线下文创行业峰会/论坛/展会
方法：参加线下文创行业峰会、论坛及展会，尤其是文创做的较好的城市举办的。
目标：了解文创行业的现状、问题、发展、玩法及市场趋势。
通过市场调研进行数据整理与分析后，用来指导文创快速迭代，并通过MVP测试快速验证，减少试错成本。
#文创 #市场调研
