这份报告来自央视市场研究，主要涵盖了2024年中国数字媒体营销的发展趋势和策略，重点内容包括：
1. 广告主选择媒体平台趋势：
广告主越来越关注品效销协同能力，倾向全场景覆盖消费者，布局消费者决策全链路，追求一致化品牌体验。
2. 广告主新技术应用趋势：
广告主积极拥抱营销科学、AIGC（Artificial Intelligence in Global Commerce）、数字人等新技术，迫切需要尝试智能化的投放工具，重新分配预算尝试数字人，数字人24小时直播优势。
3. 数字媒体营销趋势小结：
广告主对智能化营销工具、数字人等技术有迫切需求，愿意为数字营销工具增加营销预算，探索新的营销尝试。
4. AI技术数字营销领域应用：
涵盖了360、百度、科大讯飞、商汤、华为、腾讯、阿里巴巴等公司在图像、数据+算法、文本等领域的应用示例。
5. 数字媒体营销场景特点：
针对不同场景（办公、学习、消费、娱乐）的内容传播特征和广告需求，如广告内容简单直接、形式新颖、符合用户需求等。
6. 研究方法和数据来源：
采用定性与定量相结合的研究方法，包括桌面研究、深访、定量调研，数据来源包括CTR2023数字媒体营销趋势研究项目和其他调研数据。
页数：66页
格式：PPT文件（可编辑）
#行业报告 #研究报告#可行性研究报告#数字化 #行业研究 #行业 #经济 #数字化转型 #数字经济 #数字媒体 #数字媒体营销
1. 广告主选择媒体平台趋势：
广告主越来越关注品效销协同能力，倾向全场景覆盖消费者，布局消费者决策全链路，追求一致化品牌体验。
2. 广告主新技术应用趋势：
广告主积极拥抱营销科学、AIGC（Artificial Intelligence in Global Commerce）、数字人等新技术，迫切需要尝试智能化的投放工具，重新分配预算尝试数字人，数字人24小时直播优势。
3. 数字媒体营销趋势小结：
广告主对智能化营销工具、数字人等技术有迫切需求，愿意为数字营销工具增加营销预算，探索新的营销尝试。
4. AI技术数字营销领域应用：
涵盖了360、百度、科大讯飞、商汤、华为、腾讯、阿里巴巴等公司在图像、数据+算法、文本等领域的应用示例。
5. 数字媒体营销场景特点：
针对不同场景（办公、学习、消费、娱乐）的内容传播特征和广告需求，如广告内容简单直接、形式新颖、符合用户需求等。
6. 研究方法和数据来源：
采用定性与定量相结合的研究方法，包括桌面研究、深访、定量调研，数据来源包括CTR2023数字媒体营销趋势研究项目和其他调研数据。
页数：66页
格式：PPT文件（可编辑）
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