⚠️今天我们来解析2023年包装即饮茶和植物饮料市场和消费者洞察分析✅
1️⃣ 【包装即饮茶】
▪️预期未来五年内即饮茶品类复合增长率超过10%，在各饮料品类中增长速度领先
▪️即饮茶市场以2-5元传统品牌为主，元气森林和喜茶在电商上增速最为明显（主要由无糖产品驱动）
▪️即饮茶历经30多年发展，消费者开始追求健康、品质、悦己的个性消费
▪️健康意识下，含糖量是消费者选购即饮茶的首要考虑，无糖/代糖的偏好凸显
▪️电商渠道增长较快的即饮茶SKU主要来自中端和高端价位的品牌
2️⃣植物饮料
▪️植物饮料在消费者心中最普遍的认知是草本饮料和凉茶
▪️目前植物饮料的功能更集中在清热降火，其次是解油腻
▪️以元气森林为主的年轻品牌以更现代的包装、无糖自然的口味、养生滋润的功能迅速抢占市场
▪️植物饮料用户达到了近三成，以中青年、一线城市人群为主，关注健康养生
3️⃣解决方案
▪️机会点识别
▪️产品创新
▪️品牌激活
❗️一切的创新均源于消费者需求
#品牌营销 #品牌活动 #营销干货 #行业分析报告 #行业分析 #数据分析 #研究报告 #饮料 #行业研究报告
1️⃣ 【包装即饮茶】
▪️预期未来五年内即饮茶品类复合增长率超过10%，在各饮料品类中增长速度领先
▪️即饮茶市场以2-5元传统品牌为主，元气森林和喜茶在电商上增速最为明显（主要由无糖产品驱动）
▪️即饮茶历经30多年发展，消费者开始追求健康、品质、悦己的个性消费
▪️健康意识下，含糖量是消费者选购即饮茶的首要考虑，无糖/代糖的偏好凸显
▪️电商渠道增长较快的即饮茶SKU主要来自中端和高端价位的品牌
2️⃣植物饮料
▪️植物饮料在消费者心中最普遍的认知是草本饮料和凉茶
▪️目前植物饮料的功能更集中在清热降火，其次是解油腻
▪️以元气森林为主的年轻品牌以更现代的包装、无糖自然的口味、养生滋润的功能迅速抢占市场
▪️植物饮料用户达到了近三成，以中青年、一线城市人群为主，关注健康养生
3️⃣解决方案
▪️机会点识别
▪️产品创新
▪️品牌激活
❗️一切的创新均源于消费者需求
#品牌营销 #品牌活动 #营销干货 #行业分析报告 #行业分析 #数据分析 #研究报告 #饮料 #行业研究报告
