今天来给大家分享一下写策划案的经验：
?摘要：比赛期间策划书会有很多，评委没有时间把策划书全部看完，所以主要是通过我们的摘要去看我们做了哪些内容。在写摘要时的逻辑：1.现状：我们的产品市场潜力巨大，越来越多的人开始重视或需求这一产品，然而，该品牌尚未广为人知，在发展过程中遭遇了挑战，未能及时适应新时代的步伐（总而言之这部分就是要讲我们给这个品牌做策划有意义，如果该品牌已经足够强大，那么我们进行策划的意义便会大打折扣）
?痛点：这部分要写品牌当前存在的痛点问题以及我们做策划想要实现的目标
?接近方案：这个部分概括一下我们从哪几个方面提出该品牌的策划方案
?具体设计：这个部分具体讲一下我们为品牌做的策划方案（比如改良logo、包装，推出延伸产品，媒体宣传矩阵）
?品牌策划背景：这一章可以先介绍一下这个企业、然后是品牌的背景和产品介绍
?品牌现状分析：要结合内外部环境进行分析，外部环境可以用PEST分析，内部环境用SWOT分析。在写竞争对手分析时最好用图表呈现更加直观
?品牌定位：在这一章强烈建议有市场调查数据支撑，做定位如果不去了解消费者相当于纸上谈兵，且定位一定要详细精准，细分到具体的消费群体，不能夸夸奇谈没有针对性
?品牌核心价值：核心价值非常重要！不仅要独特还要能区别于其他品牌，和其他竞争对手有什么不一样
?品牌元素设计：在对品牌元素进行设计时要充分体现品牌的价值主张。例如，在色彩选择上，如果品牌定位是年轻、活力，那么可以选择鲜艳、明快的颜色；如果品牌追求的是高端、奢华，那么深色调或金色、银色等贵重金属色调可能更为合适。在字体设计上，也应与品牌定位保持一致。对于年轻、时尚的品牌，可以选择现代感强、线条流畅的字体；而对于传统、经典的品牌，则可能更适合选择稳重、典雅的字体
?品牌口号：想一个简洁且朗朗上口的口号
?后面在写营销推广时最重要的一点是要符合实际情况，这个公司目前的经济实力能否做到，在写活动推广时要具体到活动时间、活动地点、活动形式。写及媒体推广时不要只文字呈现，要有图片支撑，展现出这个方案的实际呈现形式
?财务预算也是最重要的一节，基本每个队伍答辩时都会问到关于财务的问题，这一章写财务时可以把前面写到品牌推广时具体的费用项目详细列出。#品牌策划#竞赛#商业精英挑战赛 #商挑品牌策划 #商挑 #保研经验分享 #薯队长
?摘要：比赛期间策划书会有很多，评委没有时间把策划书全部看完，所以主要是通过我们的摘要去看我们做了哪些内容。在写摘要时的逻辑：1.现状：我们的产品市场潜力巨大，越来越多的人开始重视或需求这一产品，然而，该品牌尚未广为人知，在发展过程中遭遇了挑战，未能及时适应新时代的步伐（总而言之这部分就是要讲我们给这个品牌做策划有意义，如果该品牌已经足够强大，那么我们进行策划的意义便会大打折扣）
?痛点：这部分要写品牌当前存在的痛点问题以及我们做策划想要实现的目标
?接近方案：这个部分概括一下我们从哪几个方面提出该品牌的策划方案
?具体设计：这个部分具体讲一下我们为品牌做的策划方案（比如改良logo、包装，推出延伸产品，媒体宣传矩阵）
?品牌策划背景：这一章可以先介绍一下这个企业、然后是品牌的背景和产品介绍
?品牌现状分析：要结合内外部环境进行分析，外部环境可以用PEST分析，内部环境用SWOT分析。在写竞争对手分析时最好用图表呈现更加直观
?品牌定位：在这一章强烈建议有市场调查数据支撑，做定位如果不去了解消费者相当于纸上谈兵，且定位一定要详细精准，细分到具体的消费群体，不能夸夸奇谈没有针对性
?品牌核心价值：核心价值非常重要！不仅要独特还要能区别于其他品牌，和其他竞争对手有什么不一样
?品牌元素设计：在对品牌元素进行设计时要充分体现品牌的价值主张。例如，在色彩选择上，如果品牌定位是年轻、活力，那么可以选择鲜艳、明快的颜色；如果品牌追求的是高端、奢华，那么深色调或金色、银色等贵重金属色调可能更为合适。在字体设计上，也应与品牌定位保持一致。对于年轻、时尚的品牌，可以选择现代感强、线条流畅的字体；而对于传统、经典的品牌，则可能更适合选择稳重、典雅的字体
?品牌口号：想一个简洁且朗朗上口的口号
?后面在写营销推广时最重要的一点是要符合实际情况，这个公司目前的经济实力能否做到，在写活动推广时要具体到活动时间、活动地点、活动形式。写及媒体推广时不要只文字呈现，要有图片支撑，展现出这个方案的实际呈现形式
?财务预算也是最重要的一节，基本每个队伍答辩时都会问到关于财务的问题，这一章写财务时可以把前面写到品牌推广时具体的费用项目详细列出。#品牌策划#竞赛#商业精英挑战赛 #商挑品牌策划 #商挑 #保研经验分享 #薯队长
