名创优品创始人叶国富放话：今明两年要把80%门店关掉重开！近6000家店“推倒重来”，这可不是小动静，看完背后的逻辑才发现，他其实是押对了一个核心——IP！
咱们先回想下，以前的名创优品是啥样？“10元店”“平价实用”，货架上堆着刚需小商品，靠跑马圈地开小店赚薄利。可现在不一样了，电商冲击下，小店坪效越来越低，再不转型就真的没机会了。叶国富恰恰看透了，现在的年轻人不只为“有用”买单，更会为“喜欢”掏钱——而IP，就是撬动“喜欢”的关键。
你看他怎么干的？上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店，1500平米的空间里，哈利·波特专区、三丽鸥主题墙直接拉满沉浸感，9个月销售额就破亿，客单价是普通小店的3倍！为啥这么猛？因为IP赋予了商品“情绪价值”，现在他计划把IP产品占比提至80%以上，漫威、迪士尼还不够，还要批量签艺术家做自有IP，就是要把“卖商品”变成“卖文化”。
而且这步棋不止在国内走，还下到了海外。泰国曼谷的MINISO LAND首店，一边卖《疯狂动物城》联名款，一边推出泰拳墩dun鸡这种本土特色IP，开业当天粉丝凌晨就排队，试运营成绩直接超预期。要知道，东南亚年轻人对IP的热情一点不输国内，名创优品靠IP大店“高举高打”，既打响了品牌，又打开了新市场，现在海外收入占比已经接近43%，未来还要冲“海外占大头”，这都是IP给的底气。
叶国富的“腾笼换鸟”，换的不是门店，而是赚钱的逻辑：从靠“低价走量”的零售逻辑，转向靠“IP溢价”的文创逻辑。以前大家觉得“IP是花架子”，现在才发现，IP已经成了零售行业的“硬通货”。从叶国富身上，我看懂了当下的消费市场，IP才是真正的“硬核武器”，押对了它，就押对了未来的增长密码！
#IP打造 #未来商业趋势 #叶国富 #名创优品 #miniso #出海 #新零售时代 #平价好物
咱们先回想下，以前的名创优品是啥样？“10元店”“平价实用”，货架上堆着刚需小商品，靠跑马圈地开小店赚薄利。可现在不一样了，电商冲击下，小店坪效越来越低，再不转型就真的没机会了。叶国富恰恰看透了，现在的年轻人不只为“有用”买单，更会为“喜欢”掏钱——而IP，就是撬动“喜欢”的关键。
你看他怎么干的？上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店，1500平米的空间里，哈利·波特专区、三丽鸥主题墙直接拉满沉浸感，9个月销售额就破亿，客单价是普通小店的3倍！为啥这么猛？因为IP赋予了商品“情绪价值”，现在他计划把IP产品占比提至80%以上，漫威、迪士尼还不够，还要批量签艺术家做自有IP，就是要把“卖商品”变成“卖文化”。
而且这步棋不止在国内走，还下到了海外。泰国曼谷的MINISO LAND首店，一边卖《疯狂动物城》联名款，一边推出泰拳墩dun鸡这种本土特色IP，开业当天粉丝凌晨就排队，试运营成绩直接超预期。要知道，东南亚年轻人对IP的热情一点不输国内，名创优品靠IP大店“高举高打”，既打响了品牌，又打开了新市场，现在海外收入占比已经接近43%，未来还要冲“海外占大头”，这都是IP给的底气。
叶国富的“腾笼换鸟”，换的不是门店，而是赚钱的逻辑：从靠“低价走量”的零售逻辑，转向靠“IP溢价”的文创逻辑。以前大家觉得“IP是花架子”，现在才发现，IP已经成了零售行业的“硬通货”。从叶国富身上，我看懂了当下的消费市场，IP才是真正的“硬核武器”，押对了它，就押对了未来的增长密码！
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