⭐ ONE：品牌演进与愿景
✨ 背景与成长
? Mode 成立于 2019 年，当时创始人 Jacob 作为一名软件工程师制作了他的第一把自定义键盘，由此诞生了首批五十台键盘的生产，并且没有外部融资或众筹。
? 公司在五年内通过将利润再投入更好的产品中实现有机增长，从一个 DIY 项目逐渐发展成为一个分布在波士顿、旧金山和洛杉矶的远程团队。
?? Matthew Encina 在 2022 年因对键盘设计的兴趣发现 Mode，并为其设计了一款橡木点缀件，该设计随后成为官方产品；在此基础上，他于 2025 年加入 Mode，担任首席设计官。
? 重新打造品牌的原因
? 尽管公司表现优异，团队仍然觉得有必要让品牌与公司不断成熟的价值观、更清晰的产品理念以及长期愿景保持一致。
❓ 推动品牌焕新的关键问题包括：
– Mode 过去经历了什么？
– 它未来应该成为怎样的品牌？
– 它应如何在竞争中脱颖而出？
– 为了增长，哪些应保留？哪些应改变？
⭐ TWO：品牌打造流程与框架
? 双钻石方法论
? 品牌重塑遵循四个阶段：探索（研究和数据收集）、定义（综合洞察）、发展（创意探索）以及交付（最终执行）。
? 这种结构化的方法确保了业务目标、客户需求与品牌表达之间的战略一致性。
? 协作方式与团队结构
? Matthew 负责领导品牌愿景，同时邀请前同事 Ben Burns 加入，作为外部创意合作伙伴，提供客观反馈并共同开发解决方案。
? 核心团队成员包括 Jacob（CEO）、Chris（市场主管）以及来自不同地区的内部贡献者。
⭐ THREE：研究与客户洞察
? 探索阶段活动
? 团队进行了客户调研、分析了销售数据与网站流量，并在键盘社区中进行深入的视频访谈。
? 在 Matthew 位于洛杉矶的工作室举行线下工作坊，团队在此对公司目标对齐，并开展品牌相关练习。
? 用户角色与使用旅程
?? 创建了详细的用户画像，例如 Tim —— 一位重视质量、社区与透明度的 UX 设计经理，因此需要详尽的产品信息以及可见的制作者故事。
?? 同时识别出 Jay —— 一位忙碌的软件工程师，他依赖 KOL 推荐，并需要简单的购买流程与开箱即用的产品选择。
?️ 团队绘制了从发现产品到完成购买的完整用户旅程，以识别用户的决策驱动力与障碍。
（学习源于：Youtube Matthew Encina和Mode Designs）
#全球化品牌 #品牌价值建设 #品牌形象塑造 #品牌认知度 #品牌策划 #品牌定位
✨ 背景与成长
? Mode 成立于 2019 年，当时创始人 Jacob 作为一名软件工程师制作了他的第一把自定义键盘，由此诞生了首批五十台键盘的生产，并且没有外部融资或众筹。
? 公司在五年内通过将利润再投入更好的产品中实现有机增长，从一个 DIY 项目逐渐发展成为一个分布在波士顿、旧金山和洛杉矶的远程团队。
?? Matthew Encina 在 2022 年因对键盘设计的兴趣发现 Mode，并为其设计了一款橡木点缀件，该设计随后成为官方产品；在此基础上，他于 2025 年加入 Mode，担任首席设计官。
? 重新打造品牌的原因
? 尽管公司表现优异，团队仍然觉得有必要让品牌与公司不断成熟的价值观、更清晰的产品理念以及长期愿景保持一致。
❓ 推动品牌焕新的关键问题包括：
– Mode 过去经历了什么？
– 它未来应该成为怎样的品牌？
– 它应如何在竞争中脱颖而出？
– 为了增长，哪些应保留？哪些应改变？
⭐ TWO：品牌打造流程与框架
? 双钻石方法论
? 品牌重塑遵循四个阶段：探索（研究和数据收集）、定义（综合洞察）、发展（创意探索）以及交付（最终执行）。
? 这种结构化的方法确保了业务目标、客户需求与品牌表达之间的战略一致性。
? 协作方式与团队结构
? Matthew 负责领导品牌愿景，同时邀请前同事 Ben Burns 加入，作为外部创意合作伙伴，提供客观反馈并共同开发解决方案。
? 核心团队成员包括 Jacob（CEO）、Chris（市场主管）以及来自不同地区的内部贡献者。
⭐ THREE：研究与客户洞察
? 探索阶段活动
? 团队进行了客户调研、分析了销售数据与网站流量，并在键盘社区中进行深入的视频访谈。
? 在 Matthew 位于洛杉矶的工作室举行线下工作坊，团队在此对公司目标对齐，并开展品牌相关练习。
? 用户角色与使用旅程
?? 创建了详细的用户画像，例如 Tim —— 一位重视质量、社区与透明度的 UX 设计经理，因此需要详尽的产品信息以及可见的制作者故事。
?? 同时识别出 Jay —— 一位忙碌的软件工程师，他依赖 KOL 推荐，并需要简单的购买流程与开箱即用的产品选择。
?️ 团队绘制了从发现产品到完成购买的完整用户旅程，以识别用户的决策驱动力与障碍。
（学习源于：Youtube Matthew Encina和Mode Designs）
#全球化品牌 #品牌价值建设 #品牌形象塑造 #品牌认知度 #品牌策划 #品牌定位
