??hello宝子们，新的一年，第一篇带来的是【喜茶】2024年度报告＆高性价比营销大拆解！
?品牌介绍
1⃣️品牌背景
2012年，喜茶使用真茶、真牛乳首创芝士茶推动行业原料升级，成为新茶饮行业开创者
2⃣️品牌定位
灵感、酷、茶禅、高级、真品质
3⃣️用户群体
16-25岁的年轻人是主力群体，且女生占比更高
4⃣️品牌洞察
?从创立伊始，真品质的健康茶饮就是喜茶的起点
?以持续的健康化举措，成功打造出年度差异化的爆款产品
5⃣️喜茶2024差异化战略初显成效
?爆款频出、业绩表现超越行业，会员数超1.5亿，全年增长超5,000万会员
?海外布局超70家门店，新品类引领淡季业绩超旺季
?海外市场：
在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国7个海外国家，以及中国港澳地区，共有超70家门店，如伦敦New Oxford St店、喜茶墨尔本Emporium店
.
?产品差异化战略
✨截至2024年12月底，「超级植物茶」系列成为行业2024年现象级大单品
✅羽衣纤体瓶
✅去火纤体瓶
✅红菜头美颜瓶、暗黑纤体瓶、补水纤体瓶、能量纤体瓶
✨喜茶回归和创新共12款抹茶产品
✅三倍厚抹
✅抹茶波波冰
✅水牛乳双拼抹茶
✅小奶茉
.
?2024年，喜茶将“茶禅”深度融入品牌精神，创造传统与现代相融合的生活方式
.
?品牌联名与市场破圈
✅亮点：喜茶与多个品牌和IP进行跨界合作，创造了全新的品牌体验，这些联名活动不仅提升了品牌知名度，也带来了显著的市场效应
◾喜茶 X《上城士》X张晚意
◾喜茶 X 飞猪X中国茶叶流通协会x中国国家地理·地道风物
◾喜茶 X 草间弥生
◾喜茶 X CLOT
◾喜茶 X 中央美术学院 X 大喜创作家
◾喜茶 X HelloKitty
◾喜茶 X 光与夜之恋
◾喜茶 X 积木熊
◾喜茶 X 巴黎奥运观赛茶室
◾喜茶 X 樊振东
◾喜茶 X 《庆余年》
◾喜茶 X 《繁花》
.
?超详细年度报告内容，欢迎宝子戳图了解
#喜茶 #喜茶 #喜茶年度报告 #品牌 #品牌营销 #策划 #联名营销 #营销干货 #茶饮 #人气奶茶店
?品牌介绍
1⃣️品牌背景
2012年，喜茶使用真茶、真牛乳首创芝士茶推动行业原料升级，成为新茶饮行业开创者
2⃣️品牌定位
灵感、酷、茶禅、高级、真品质
3⃣️用户群体
16-25岁的年轻人是主力群体，且女生占比更高
4⃣️品牌洞察
?从创立伊始，真品质的健康茶饮就是喜茶的起点
?以持续的健康化举措，成功打造出年度差异化的爆款产品
5⃣️喜茶2024差异化战略初显成效
?爆款频出、业绩表现超越行业，会员数超1.5亿，全年增长超5,000万会员
?海外布局超70家门店，新品类引领淡季业绩超旺季
?海外市场：
在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国7个海外国家，以及中国港澳地区，共有超70家门店，如伦敦New Oxford St店、喜茶墨尔本Emporium店
.
?产品差异化战略
✨截至2024年12月底，「超级植物茶」系列成为行业2024年现象级大单品
✅羽衣纤体瓶
✅去火纤体瓶
✅红菜头美颜瓶、暗黑纤体瓶、补水纤体瓶、能量纤体瓶
✨喜茶回归和创新共12款抹茶产品
✅三倍厚抹
✅抹茶波波冰
✅水牛乳双拼抹茶
✅小奶茉
.
?2024年，喜茶将“茶禅”深度融入品牌精神，创造传统与现代相融合的生活方式
.
?品牌联名与市场破圈
✅亮点：喜茶与多个品牌和IP进行跨界合作，创造了全新的品牌体验，这些联名活动不仅提升了品牌知名度，也带来了显著的市场效应
◾喜茶 X《上城士》X张晚意
◾喜茶 X 飞猪X中国茶叶流通协会x中国国家地理·地道风物
◾喜茶 X 草间弥生
◾喜茶 X CLOT
◾喜茶 X 中央美术学院 X 大喜创作家
◾喜茶 X HelloKitty
◾喜茶 X 光与夜之恋
◾喜茶 X 积木熊
◾喜茶 X 巴黎奥运观赛茶室
◾喜茶 X 樊振东
◾喜茶 X 《庆余年》
◾喜茶 X 《繁花》
.
?超详细年度报告内容，欢迎宝子戳图了解
#喜茶 #喜茶 #喜茶年度报告 #品牌 #品牌营销 #策划 #联名营销 #营销干货 #茶饮 #人气奶茶店
