?方案名称：小红书新式茶饮行业营销通案
??小红书平台价值
1、爱生活、爱分享、有活力的年轻人，都在小红书
2、真实表达、乐于创作、乐于分享，是小红书质感生活的传播者
3、年轻人对品质的追求，让小红书不断迸发质感新趋势，灵感好生活
4、灵感熠熠的内容，点亮生活全场景
5、年轻人在小红书，愈发主动地探索生活新的打开方式
??新茶饮行业洞察
1、人群机会
·奶茶行业人群覆盖度不断提升，把控人群增量是关键
·年轻女性群体是主流TA，重点关注探店、休闲玩乐、旅游等场景
2、赛道机会
·果基规模大，茶基与酸奶基潜力巨大，瞄准细分赛道做爆品
·奶茶各细分赛道人群有差异，抓住用户特性做营销联动能直戳嗨点
·奶茶各细分赛道用户关注点亦存在差异，营销关键痒点可以快速出圈
3、地域机会
·不同地域对细分赛道有不同偏好，区域要投其所好
·不同区域品牌竞争格局迥异，建议制定差异化竞争策略攻克区域城市
??行业头部玩家拆解
1、古茗：借势打造爆品，精选最佳投放周期，强力提升品牌势能
2、霸王茶姬：差异化运营城市营销矩阵，撬动生意增长
3、茶百道：营销焕新，反哺品牌生命力，重塑品牌声量
??行业五大营销打法
1、打透产品：产品布局、赛道攻守、新品共创
2、立稳品牌：占赛道、立人设、焕品牌、爆联名、存资产
3、深耕城市：城市下钻、运营渗透
4、精细人群：人群积累、人群使用、人群复盘
5、成交转化：本地团
??平台策略支持
1、聚焦品牌融圈阶段，提供解决方案
2、基于客户分阶段营销诉求，提供KFS配比建议
3、基于笔记的内容健康度，合理分配预算投入
全65页PDF
#营销策略 #品牌策划 #营销方案 #营销策划 #新茶饮品牌 #小红书营销 #营销推广
??小红书平台价值
1、爱生活、爱分享、有活力的年轻人，都在小红书
2、真实表达、乐于创作、乐于分享，是小红书质感生活的传播者
3、年轻人对品质的追求，让小红书不断迸发质感新趋势，灵感好生活
4、灵感熠熠的内容，点亮生活全场景
5、年轻人在小红书，愈发主动地探索生活新的打开方式
??新茶饮行业洞察
1、人群机会
·奶茶行业人群覆盖度不断提升，把控人群增量是关键
·年轻女性群体是主流TA，重点关注探店、休闲玩乐、旅游等场景
2、赛道机会
·果基规模大，茶基与酸奶基潜力巨大，瞄准细分赛道做爆品
·奶茶各细分赛道人群有差异，抓住用户特性做营销联动能直戳嗨点
·奶茶各细分赛道用户关注点亦存在差异，营销关键痒点可以快速出圈
3、地域机会
·不同地域对细分赛道有不同偏好，区域要投其所好
·不同区域品牌竞争格局迥异，建议制定差异化竞争策略攻克区域城市
??行业头部玩家拆解
1、古茗：借势打造爆品，精选最佳投放周期，强力提升品牌势能
2、霸王茶姬：差异化运营城市营销矩阵，撬动生意增长
3、茶百道：营销焕新，反哺品牌生命力，重塑品牌声量
??行业五大营销打法
1、打透产品：产品布局、赛道攻守、新品共创
2、立稳品牌：占赛道、立人设、焕品牌、爆联名、存资产
3、深耕城市：城市下钻、运营渗透
4、精细人群：人群积累、人群使用、人群复盘
5、成交转化：本地团
??平台策略支持
1、聚焦品牌融圈阶段，提供解决方案
2、基于客户分阶段营销诉求，提供KFS配比建议
3、基于笔记的内容健康度，合理分配预算投入
全65页PDF
#营销策略 #品牌策划 #营销方案 #营销策划 #新茶饮品牌 #小红书营销 #营销推广
