恭喜雪王香港挂牌，股票走势表现强劲。回顾2024年茶饮品牌表现，只能说奶茶的悲喜并不相通。 奶茶市场在这几年也出现了大变化：
1.【更重视性价比】 消费降级趋势持续，性价比这件事情在奶茶上体现的十分明显。 过去新式茶饮巨头奈雪，喜茶纷纷遇冷，消费者更愿意选择有性价比的品牌。
2.【供应链竞争】奶茶品牌的竞争，从体验和营销的竞争转变为供应链和加盟商管理的竞争。 蜜雪冰城通过强大的供应链，实现了超四万店的覆盖。
3.【下沉增长】一二线市场的饱和外加激烈的营销竞争，雪王和古茗从建立之初就聚焦在下沉市场，业绩表现相对更为稳健。而聚焦在高线市场的霸王茶姬、奈雪、茶百道销售费用居高（8%-10%）， 但古茗也受到像霸王茶姬、茶百道等下沉所威胁。 只有大雪王用一如既往的亲民价（5-10元）另辟蹊径。 即便在连续两年在315受到质疑依然丝毫无损。不过雪王的难点在于但凡要做高端化，也可以遇见也是会是比较难突破目前根深蒂固的固有形象。
4.最后还是要提下 雪王真的太会营销了。 IP的打造真的太成功了，连IPO 都变成了一个营销爆款，甚至都引起了海外市场的关注。 而且蜜雪冰城凭着一如既往的亲民策略，也是唯一一个相对比较成功出海的品牌。
#蜜雪冰城#霸王茶姬 #茶百道 #古茗 #奈雪的茶
1.【更重视性价比】 消费降级趋势持续，性价比这件事情在奶茶上体现的十分明显。 过去新式茶饮巨头奈雪，喜茶纷纷遇冷，消费者更愿意选择有性价比的品牌。
2.【供应链竞争】奶茶品牌的竞争，从体验和营销的竞争转变为供应链和加盟商管理的竞争。 蜜雪冰城通过强大的供应链，实现了超四万店的覆盖。
3.【下沉增长】一二线市场的饱和外加激烈的营销竞争，雪王和古茗从建立之初就聚焦在下沉市场，业绩表现相对更为稳健。而聚焦在高线市场的霸王茶姬、奈雪、茶百道销售费用居高（8%-10%）， 但古茗也受到像霸王茶姬、茶百道等下沉所威胁。 只有大雪王用一如既往的亲民价（5-10元）另辟蹊径。 即便在连续两年在315受到质疑依然丝毫无损。不过雪王的难点在于但凡要做高端化，也可以遇见也是会是比较难突破目前根深蒂固的固有形象。
4.最后还是要提下 雪王真的太会营销了。 IP的打造真的太成功了，连IPO 都变成了一个营销爆款，甚至都引起了海外市场的关注。 而且蜜雪冰城凭着一如既往的亲民策略，也是唯一一个相对比较成功出海的品牌。
#蜜雪冰城#霸王茶姬 #茶百道 #古茗 #奈雪的茶
