《2025生育全景洞察》56页完整报告内容来主页看
? 生育意愿与现状：
理想很丰满，现实有差距 报告显示，中国出生人口在连续7年下跌后于2024年首次企稳。64.53%的育龄女性理想子女数为两个，但实际拥有二孩的比例仅为26.01%，表明近四成的二孩生育意愿尚未实现，生育潜力巨大。Z世代（95后、00后）更倾向于“少生优生”或“无孩”，而高线城市女性的生育意愿与实际行动之间的差距尤为明显。
? 生育决策驱动力：
经济基础与伴侣支持是关键 影响生育决策的前三大因素是：家庭经济实力增强（53.30%）、伴侣参与育儿（46.31%）和政府生育补贴政策（38.13%）。未育女性更关注经济要素，而已育女性则更看重现实的支持体系，如伴侣和长辈的育儿协助。Z世代特别强调伴侣的育儿支持，而千禧一代则更关注工作与生活的平衡。
? 母婴消费洞察：
理性细分，聚焦宝宝与妈妈 母婴市场进入理性、细分时代。孕产期消费高度紧扣“宝宝成长”和“妈妈恢复”，宝宝奶粉/辅食、妈妈月子中心/月嫂是核心支出。一孩家庭愿意为专业照护付费，而多孩家庭消费更聚焦核心需求。超六成消费者对国货品牌持开放态度，安全性、性价比和功能性是首要考量因素。
? 数字化孕育生活：
平台成为科学育儿主阵地 母婴类App已深度融入备孕育全过程，67.23%的用户将其作为主要知识来源。用户行为呈现阶段性特征：备孕人群夜间活跃，关注排卵；怀孕用户晨间活跃，进行孕检监测；育儿用户则在凌晨高频记录喂养，使用行为更加碎片化。平台成为覆盖女性全生命周期消费决策的重要入口。
? 未来机遇展望：
情感共鸣与智能陪伴 未来品牌竞争的关键在于从“功能满足”升级到“情感共鸣”，并关注父母与宝宝的“情绪健康”蓝海市场。构建“孕、育、养、教”全周期服务闭环，并利用AI实现从响应需求到预见式陪伴的智能化跨越，将是品牌建立深度信任、实现可持续增长的核心路径。
报告来源：美柚
#行业报告 #人口老龄化 #生育率 #研究报告 #消费者趋势
? 生育意愿与现状：
理想很丰满，现实有差距 报告显示，中国出生人口在连续7年下跌后于2024年首次企稳。64.53%的育龄女性理想子女数为两个，但实际拥有二孩的比例仅为26.01%，表明近四成的二孩生育意愿尚未实现，生育潜力巨大。Z世代（95后、00后）更倾向于“少生优生”或“无孩”，而高线城市女性的生育意愿与实际行动之间的差距尤为明显。
? 生育决策驱动力：
经济基础与伴侣支持是关键 影响生育决策的前三大因素是：家庭经济实力增强（53.30%）、伴侣参与育儿（46.31%）和政府生育补贴政策（38.13%）。未育女性更关注经济要素，而已育女性则更看重现实的支持体系，如伴侣和长辈的育儿协助。Z世代特别强调伴侣的育儿支持，而千禧一代则更关注工作与生活的平衡。
? 母婴消费洞察：
理性细分，聚焦宝宝与妈妈 母婴市场进入理性、细分时代。孕产期消费高度紧扣“宝宝成长”和“妈妈恢复”，宝宝奶粉/辅食、妈妈月子中心/月嫂是核心支出。一孩家庭愿意为专业照护付费，而多孩家庭消费更聚焦核心需求。超六成消费者对国货品牌持开放态度，安全性、性价比和功能性是首要考量因素。
? 数字化孕育生活：
平台成为科学育儿主阵地 母婴类App已深度融入备孕育全过程，67.23%的用户将其作为主要知识来源。用户行为呈现阶段性特征：备孕人群夜间活跃，关注排卵；怀孕用户晨间活跃，进行孕检监测；育儿用户则在凌晨高频记录喂养，使用行为更加碎片化。平台成为覆盖女性全生命周期消费决策的重要入口。
? 未来机遇展望：
情感共鸣与智能陪伴 未来品牌竞争的关键在于从“功能满足”升级到“情感共鸣”，并关注父母与宝宝的“情绪健康”蓝海市场。构建“孕、育、养、教”全周期服务闭环，并利用AI实现从响应需求到预见式陪伴的智能化跨越，将是品牌建立深度信任、实现可持续增长的核心路径。
报告来源：美柚
#行业报告 #人口老龄化 #生育率 #研究报告 #消费者趋势
