美妆个护行业的快速增长呈现出三大特征：主力消费群体年轻化、线上媒介重要性提高、消费升级和市场下沉并存。
然而，从年轻群体、线上媒介、下沉市场出发锚定的增量早已成为公开的法则，带来的增速也在持续放缓，但美妆个护行业依旧显现出三个新增量的赛道--功能性护肤、国产底妆、高端头发护理。
✅功能性护肤
1⃣赛道趋势：大小品牌纷纷入局，国货品牌打破海外垄断
2⃣规模：功能性护肤市场规模逐年上升并保持高速增长，2016年-2021年由69亿元增长至283亿元。自2017年起，中国功能性护肤的市场增速始终高于护肤品整体市场增速。
3⃣增长机会：赛道更加细分、成分潜力巨大。
品牌需要更加了解消费者需求，突出展示产品的成分、功效及原料，进一步细化产品解掘针对性的肌肤问题。
✅国产底妆
1⃣赛道趋势：海外品牌占据主导，国货加入争夺战
2⃣规模：底妆一直占整个美妆行业市场规模的一半以上，2016-2021年增速连续跑赢美妆市场。预计未来3年将持续以高于美妆市场的速度持续增长。
3⃣增长机会：国货底妆突击中高端市场
品牌需加强对成分、原料、研发工艺的投入和迭代，改善产品功能。
✅高端头发护理
1⃣赛道趋势：整体平稳，但高端赛道增长迅猛
2⃣规模：2017-2021年中国高端头发护理GMV由5.51亿元增长至34.77亿元，仅在2021-2021的一年内，猫猫高端头发护理销售额就增长了67%，远高于头发护理整体增速。
3⃣增长机会：海外高端品牌加速进入，精细化头发护理成为关注点
在消费者越来越重视头发护理的大趋势下，他们更加关注精细化的护发步骤，品牌应在产品成分配方及科技含量上下功夫，提高洗发护发过程中的用户体验，丰富产品功效。
‼整理了几份相关报告，需要的宝子来评论区噢~
#品牌营销 #广告策划 #产品经理 #美妆护肤 #行业报告 #笔记灵感 #市场营销
然而，从年轻群体、线上媒介、下沉市场出发锚定的增量早已成为公开的法则，带来的增速也在持续放缓，但美妆个护行业依旧显现出三个新增量的赛道--功能性护肤、国产底妆、高端头发护理。
✅功能性护肤
1⃣赛道趋势：大小品牌纷纷入局，国货品牌打破海外垄断
2⃣规模：功能性护肤市场规模逐年上升并保持高速增长，2016年-2021年由69亿元增长至283亿元。自2017年起，中国功能性护肤的市场增速始终高于护肤品整体市场增速。
3⃣增长机会：赛道更加细分、成分潜力巨大。
品牌需要更加了解消费者需求，突出展示产品的成分、功效及原料，进一步细化产品解掘针对性的肌肤问题。
✅国产底妆
1⃣赛道趋势：海外品牌占据主导，国货加入争夺战
2⃣规模：底妆一直占整个美妆行业市场规模的一半以上，2016-2021年增速连续跑赢美妆市场。预计未来3年将持续以高于美妆市场的速度持续增长。
3⃣增长机会：国货底妆突击中高端市场
品牌需加强对成分、原料、研发工艺的投入和迭代，改善产品功能。
✅高端头发护理
1⃣赛道趋势：整体平稳，但高端赛道增长迅猛
2⃣规模：2017-2021年中国高端头发护理GMV由5.51亿元增长至34.77亿元，仅在2021-2021的一年内，猫猫高端头发护理销售额就增长了67%，远高于头发护理整体增速。
3⃣增长机会：海外高端品牌加速进入，精细化头发护理成为关注点
在消费者越来越重视头发护理的大趋势下，他们更加关注精细化的护发步骤，品牌应在产品成分配方及科技含量上下功夫，提高洗发护发过程中的用户体验，丰富产品功效。
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