经济逐渐进入稳定增长期，消费者信心正缓慢恢复。此时，服务消费增长，同时消费者对性价比的关注驱动二手市场繁荣与共享经济盛行。市场环境波动下，企业在2024年的营销投入更加谨慎，但求增长是不变的目标。
关注消费的变化与技术创新，是企业突破增长困局的关键
消费的变化：“务实”消费激发高性价比电商增长潜能
情绪的变化：情绪价值驱动“快消型内容”爆发式增长
场景的变化：线下消费复苏，本地生活消费常态化
技术的创新：生成式AI带领营销变革
回归以人为本的营销，运营增长时代来临
✅产品增长：买方市场时代，优质产品、创新产品、稀缺产品驱动的企业增长
✅品牌增长：大传媒时代，高知名度、强品牌力驱动的企业增长
✅流量增长：数字营销时代上半场，依靠流量拉新，实现企业增长
✅运营增长：数字营销时代下半场，重新关注每个消费者的价值贡献与提升，以运营实现企业增长
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其他推荐阅读：
B2B企业内容营销计划手册2024
企业新媒体矩阵通营销洞察报告
消费品企业数字化营销及运营新策略
2023企业内容营销获客实战白皮书
2023年中国电商营销趋势及增长策略研究
报告内容页已收录，宝子们可在小店 @Beyond Reach 内或手戳小编获取源报告。
可选择单份或年度使用权
#get职场新知识 #不懂就问有问必答 #数字营销我在行 #数字化转型 #快消 #消费者洞察 #电商 #本地生活 #生成式AI #AI营销 #运营学习 #企业经营 #快手 #社媒营销 #营销策略 #全域营销 #社群运营 #消费升级
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