2024年全-球kol营销市场规模达53.7亿美元，预计2033年增至98.6亿美元，复合年增长率（cagr）百分之6.98。增长主要受技术驱动（如ai应用）、用户行为变迁（理性决策与圈层分化）及平台生-态升级（如抖-音、小红书的闭环生-态）推动。 抖-音与小红书主-导：合计占据超60%市场份额。抖-音强化电商转化（货架gmv占比预计达百分之40），小红书通过长尾内容与闭环生-态增长（视频笔记占比升至百分之58）。 新兴平台崛起：微-信视-频-号依托生-态全年正向增长（中老年用户活跃度同比增百分之120），快-手、微博投放收缩。 垂类平台价值：b-站知识类up主商业化增速百分之570，硬核内容变-现能力提-升；知-乎、微博因用户流失出现负增长。
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