我做品牌的一个核心逻辑就是人文底色、从“人”出发。
要知道，“战术”的尽头是无穷无尽的“战术”（无限接近虚无），而在一个“多变”不确定的时代，我们更需要聚焦“不变量”-- 人性、社会发展的本质，历史/经济周期的循环。对于“做品牌”来说，社会学视角其实是一种最本质、高效，更为“高纬”的洞察视角。
所以这一期播客内容，是无穷动非常特别且十分硬核的一期，也是我一直想讨论的一个话题。
和我非常喜欢的播客节目《远行者与碎冰匠》的@江东猫草 老师，从“东亚邻居”日韩的市场观察出发，以国别文化、经济周期还有消费趋势这些比较宏观，但我觉得可能更深度的视角来给大家带来一些周期性的思考和“互为镜像”的启示：
/ 在一个下行、甚至触底的市场环境下，消费会有怎样的明显分化？
“K型消费”的显著特征和趋势：
1️⃣“胡萝卜”没有消失（依然有高增速板块），但产能过剩，差距开始加速增大；
2️⃣“有野心的消费者”的急剧减少；
3️⃣“龙头”绞杀“小企业”
/消费社会的想象消失了。大生意退场，小而美浮现。
我们和日韩“触底”相比的优势是：
1️⃣科技和核心产业没有失去议价权；
2️⃣我们拥有巨大的城市纵深；
3️⃣依然有增速板块可以激励“一部分”人
?但，需要警惕“个体的幸福感”和“宏大叙事的增长”的分裂
/ 关于我们“品牌审美”背后的窘境：
1️⃣ 断层严重；
2️⃣ 没有什么“可持续”的时间和空间去包容创作；
3️⃣ 价值观上的包容度
eg. 今天“东方叙事消费品”和我们的真实生活场景与需求其实是脱节的状态
#播客 #消费 #文化 #品牌
要知道，“战术”的尽头是无穷无尽的“战术”（无限接近虚无），而在一个“多变”不确定的时代，我们更需要聚焦“不变量”-- 人性、社会发展的本质，历史/经济周期的循环。对于“做品牌”来说，社会学视角其实是一种最本质、高效，更为“高纬”的洞察视角。
所以这一期播客内容，是无穷动非常特别且十分硬核的一期，也是我一直想讨论的一个话题。
和我非常喜欢的播客节目《远行者与碎冰匠》的@江东猫草 老师，从“东亚邻居”日韩的市场观察出发，以国别文化、经济周期还有消费趋势这些比较宏观，但我觉得可能更深度的视角来给大家带来一些周期性的思考和“互为镜像”的启示：
/ 在一个下行、甚至触底的市场环境下，消费会有怎样的明显分化？
“K型消费”的显著特征和趋势：
1️⃣“胡萝卜”没有消失（依然有高增速板块），但产能过剩，差距开始加速增大；
2️⃣“有野心的消费者”的急剧减少；
3️⃣“龙头”绞杀“小企业”
/消费社会的想象消失了。大生意退场，小而美浮现。
我们和日韩“触底”相比的优势是：
1️⃣科技和核心产业没有失去议价权；
2️⃣我们拥有巨大的城市纵深；
3️⃣依然有增速板块可以激励“一部分”人
?但，需要警惕“个体的幸福感”和“宏大叙事的增长”的分裂
/ 关于我们“品牌审美”背后的窘境：
1️⃣ 断层严重；
2️⃣ 没有什么“可持续”的时间和空间去包容创作；
3️⃣ 价值观上的包容度
eg. 今天“东方叙事消费品”和我们的真实生活场景与需求其实是脱节的状态
#播客 #消费 #文化 #品牌
