三、为何都要抢注本地生活？
对于小红书为何布局本地生活，最直接的答案会指向抖音美团等一众虎视眈眈的对手。
抖音探索外卖、发力团购直播，美团开辟直播独立入口、发力内容化，快手拼多多也在加大布局。
有本地生活服务商人士向新播场表示，面对抖音的强势进攻，美团多少还是有点慌的。“抖音有补贴，有同城流量，关键还是流量平台。”
但小红书慌不慌？某小红书机构负责人Q表示：“有没有一种可能其实跟抖音没什么关系，而是小红书自己需要新业务创收，毕竟新消费赛道已经有点疲软了。不管是资本，还是品牌都是这样。”
小红书首先有着可观的用户基数，尤其是高净值用户人群占比高。其次，社区的种草标签突出，平台用户不论是旅游出行，还是吃喝玩乐，都有着很强的搜索意愿，并具备对内容认可而愿意产生消费的心智。
用户优势、社区生态、品牌营销价值优势突出的小红书，入局本地生活，需要攻克的是营销工具、商家数量与达人数量，以及整个生态的形成和闭环。
“小红书的配套团队跟基建真的有点差。”据相关知情人士透露称，目前小红书本地生活的运营团队，在与商家对接上存在一些问题。同时平台还没有核销工具支持，当下所有入局的品牌商家都需要绑定服务商。
小红书从今年才开始组建本地生活相关部门，目前甚至连组织机构都还有点乱。
除了这两个问题以外，在抖音本地生活起步时就入局的某位服务商，担忧小红书会走抖音低价优惠的路线，破坏掉整个探店赛道的内容生态，同时让达人与商家之间高度内卷。
据增长黑盒研究组5月发布的《小红书种草的新机会和增长策略》调研报告显示——
近5个月，小红书大盘每天的笔记平均互动量（点赞+评论+收藏）并无明显上升趋势。在小红书15个主要类目中，几乎都是如此。
但在过去一年，小红书商业笔记的增长势头迅猛，效果显著。以2023年4月为例，可以看到几乎所有类目的商业笔记（有合作报备的）和推广笔记（有投放的）数量都呈现数倍的增长。
可以说，小红书商业化的推进牺牲了一定的内容健康。但如何平衡商业化与内容生态之间的矛盾，其实是小红书一直在面对的问题。
但无论如何，越多平台的入局，对于商家、机构、达人而言无疑意味着新的利好和机会。
“商家们苦美团久已。”某服务商人士直言，“让他们掰掰手腕也好，我们也有新业务做了。”
对于小红书为何布局本地生活，最直接的答案会指向抖音美团等一众虎视眈眈的对手。
抖音探索外卖、发力团购直播，美团开辟直播独立入口、发力内容化，快手拼多多也在加大布局。
有本地生活服务商人士向新播场表示，面对抖音的强势进攻，美团多少还是有点慌的。“抖音有补贴，有同城流量，关键还是流量平台。”
但小红书慌不慌？某小红书机构负责人Q表示：“有没有一种可能其实跟抖音没什么关系，而是小红书自己需要新业务创收，毕竟新消费赛道已经有点疲软了。不管是资本，还是品牌都是这样。”
小红书首先有着可观的用户基数，尤其是高净值用户人群占比高。其次，社区的种草标签突出，平台用户不论是旅游出行，还是吃喝玩乐，都有着很强的搜索意愿，并具备对内容认可而愿意产生消费的心智。
用户优势、社区生态、品牌营销价值优势突出的小红书，入局本地生活，需要攻克的是营销工具、商家数量与达人数量，以及整个生态的形成和闭环。
“小红书的配套团队跟基建真的有点差。”据相关知情人士透露称，目前小红书本地生活的运营团队，在与商家对接上存在一些问题。同时平台还没有核销工具支持，当下所有入局的品牌商家都需要绑定服务商。
小红书从今年才开始组建本地生活相关部门，目前甚至连组织机构都还有点乱。
除了这两个问题以外，在抖音本地生活起步时就入局的某位服务商，担忧小红书会走抖音低价优惠的路线，破坏掉整个探店赛道的内容生态，同时让达人与商家之间高度内卷。
据增长黑盒研究组5月发布的《小红书种草的新机会和增长策略》调研报告显示——
近5个月，小红书大盘每天的笔记平均互动量（点赞+评论+收藏）并无明显上升趋势。在小红书15个主要类目中，几乎都是如此。
但在过去一年，小红书商业笔记的增长势头迅猛，效果显著。以2023年4月为例，可以看到几乎所有类目的商业笔记（有合作报备的）和推广笔记（有投放的）数量都呈现数倍的增长。
可以说，小红书商业化的推进牺牲了一定的内容健康。但如何平衡商业化与内容生态之间的矛盾，其实是小红书一直在面对的问题。
但无论如何，越多平台的入局，对于商家、机构、达人而言无疑意味着新的利好和机会。
“商家们苦美团久已。”某服务商人士直言，“让他们掰掰手腕也好，我们也有新业务做了。”
