本地生活对于商家而言，有两个重要的板块，一个是团购，一个是外卖。
不管是团购还是外卖，都是需要在公域平台运营的，需要一笔不菲的市场推广的费用。如果老老实实按照平台的提示费用去推广，那这笔推广费用是非常惊人的，不少商家做下来还会亏损。
以外卖板块为例，只要用心去研究头部外卖商家的状况，就会发现几个事实：
✅只做公域，能做到略有结余，但是很难真的赚到钱。平台抽成、配送费、推广费都是固定支出，一年忙下来算下账，发现大头都被平台拿去了；
✅如果只有公域的客户，那是很难有用户的真实信息的。出于保密的需要，平台会在用户下单后24小时之内隐藏用户的真实信息，对于商家而言，能在后台看到的就是来自平台的某某用户买了什么东西，基本没有办法产生真实的链接；
✅公域平台的起量是从难到易再到难；私域平台则是前期困难，到了一定临界点越来越容易。只做公域平台的商家，在公域平台的流量见顶后都会陷入发展的卡点，因此需要早早给自己储备私域流量。
当然，这也不意味着公域流量就是那么一无是处，还是有很多优点是无法替代的：
✅破除信息茧房效应。如果一个商家只做私域，只做自己熟悉的用户，会很容易陷入信息茧房效应，在商品和运营思路方面很难有突破。公域的用户信息更加全面、搜索数据也更全，多参考公域数据不断优化产品，会更能抓住用户的心理；
✅公域很适合测试新品数据，因为信息样本会更大，这就是为什么有的连锁店规模已经很大了，还是会公域开店的原因之一；
✅公域只要抱着“每单都要赚钱”的思路去做，的确可以增加不少的收入。更何况现在本地生活板块流量越拉越大，在流量增量越来越少的时代，也最好不要错过这波流量。
对商家来说，最好的选择就是公域和私域都做，前期主抓公域，后期主抓私域。
#本地生活 #私域运营 #公域流量 #社群运营策略 #前置仓 #前置仓模式 #连锁店 #老板思维
不管是团购还是外卖，都是需要在公域平台运营的，需要一笔不菲的市场推广的费用。如果老老实实按照平台的提示费用去推广，那这笔推广费用是非常惊人的，不少商家做下来还会亏损。
以外卖板块为例，只要用心去研究头部外卖商家的状况，就会发现几个事实：
✅只做公域，能做到略有结余，但是很难真的赚到钱。平台抽成、配送费、推广费都是固定支出，一年忙下来算下账，发现大头都被平台拿去了；
✅如果只有公域的客户，那是很难有用户的真实信息的。出于保密的需要，平台会在用户下单后24小时之内隐藏用户的真实信息，对于商家而言，能在后台看到的就是来自平台的某某用户买了什么东西，基本没有办法产生真实的链接；
✅公域平台的起量是从难到易再到难；私域平台则是前期困难，到了一定临界点越来越容易。只做公域平台的商家，在公域平台的流量见顶后都会陷入发展的卡点，因此需要早早给自己储备私域流量。
当然，这也不意味着公域流量就是那么一无是处，还是有很多优点是无法替代的：
✅破除信息茧房效应。如果一个商家只做私域，只做自己熟悉的用户，会很容易陷入信息茧房效应，在商品和运营思路方面很难有突破。公域的用户信息更加全面、搜索数据也更全，多参考公域数据不断优化产品，会更能抓住用户的心理；
✅公域很适合测试新品数据，因为信息样本会更大，这就是为什么有的连锁店规模已经很大了，还是会公域开店的原因之一；
✅公域只要抱着“每单都要赚钱”的思路去做，的确可以增加不少的收入。更何况现在本地生活板块流量越拉越大，在流量增量越来越少的时代，也最好不要错过这波流量。
对商家来说，最好的选择就是公域和私域都做，前期主抓公域，后期主抓私域。
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