《商业诋毁不正当竞争案例研究白皮书》由杭州律协反垄断与反不正当竞争专业委员会于2025年7月8日发布，聚焦《反不正当竞争法》第十一条的适用逻辑，通过分析208份裁判文书，提炼裁判规则并提出合规指引。
以下是白皮书的核心内容：
商业诋毁行为的类型化分析
通过诉讼、行政程序内容诋毁：利用未决案件、判决结果等传播不实信息。
比较广告诋毁：通过产品对比、评测等方式贬低竞争对手。
投诉举报诋毁：向客户、招标机构等发送误导性函件或回复。
互联网传播诋毁：通过社交媒体、电商平台等发布虚假信息。
其他类型：如消费者恶意评价、媒体推送内容等。
司法裁判的核心考量因素
竞争关系认定：从直接同业竞争扩展至客户群体重叠、间接竞争关系。
指向性审查：即使未实名，通过产品特征、外形等可识别要素仍可能构成指向。
信息真实性：测试方法不科学、言论无依据、超出裁判文书范围等均可能构成虚假信息。
传播与损害后果：传播范围、是否造成商誉损害等影响责任认定。
典型案例与裁判规则
对比广告需客观真实：如通过片面测试、回避国家标准进行对比，构成商业诋毁。
投诉举报需合理边界：恶意利用投诉规则、超出合理维权范围，可能构成诋毁。
个人行为公司担责：法定代表人或员工在社交平台发布不实信息，公司可能承担赔偿责任。
合规建议
言论应基于客观事实，避免片面或误导性信息。
对诉讼相关事实需谨慎表述，避免利用未生效裁判文书误导公众。
尽量避免对比宣传，若需对比需确保客观公正。
网络环境下需谨慎发布言论，注意员工行为管理。
该白皮书为法律从业者和企业提供实务参考，助力构建风险防控体系，推动形成公平竞争的市场生态。
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以下是白皮书的核心内容：
商业诋毁行为的类型化分析
通过诉讼、行政程序内容诋毁：利用未决案件、判决结果等传播不实信息。
比较广告诋毁：通过产品对比、评测等方式贬低竞争对手。
投诉举报诋毁：向客户、招标机构等发送误导性函件或回复。
互联网传播诋毁：通过社交媒体、电商平台等发布虚假信息。
其他类型：如消费者恶意评价、媒体推送内容等。
司法裁判的核心考量因素
竞争关系认定：从直接同业竞争扩展至客户群体重叠、间接竞争关系。
指向性审查：即使未实名，通过产品特征、外形等可识别要素仍可能构成指向。
信息真实性：测试方法不科学、言论无依据、超出裁判文书范围等均可能构成虚假信息。
传播与损害后果：传播范围、是否造成商誉损害等影响责任认定。
典型案例与裁判规则
对比广告需客观真实：如通过片面测试、回避国家标准进行对比，构成商业诋毁。
投诉举报需合理边界：恶意利用投诉规则、超出合理维权范围，可能构成诋毁。
个人行为公司担责：法定代表人或员工在社交平台发布不实信息，公司可能承担赔偿责任。
合规建议
言论应基于客观事实，避免片面或误导性信息。
对诉讼相关事实需谨慎表述，避免利用未生效裁判文书误导公众。
尽量避免对比宣传，若需对比需确保客观公正。
网络环境下需谨慎发布言论，注意员工行为管理。
该白皮书为法律从业者和企业提供实务参考，助力构建风险防控体系，推动形成公平竞争的市场生态。
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