导读：婴童市场呈 “逆增长” 态势，2024 年中国出生率降至 6.77‰，但母婴行业规模达 4.13 万亿元。2025 上半年社媒电商婴童市场占母婴行业 90%，服饰、用品、鞋类等类目全渠道正增长，服饰类以 54% 增速领跑。细分领域中，婴童服饰中大童品类占比 47.97%，0-100 元平价市场占 73%，300 元以上高端市场增速超 38%；尿裤类拉拉裤增速 40%，100-300 元价格带成主力；护肤类洗面奶、防晒、面霜占主导，分龄护理需求推动功能升级。行业潜力趋势显著，婴童营养品 GMV 增 40.75%，舒敏益生菌、β- 葡聚糖需求暴涨；防晒类防晒棒增速 819%，SPF30 及以下温和产品占比升至 36%；童鞋类雨靴、亲子鞋分别增 128%、58%，注重安全与趣味设计。头部品牌优势凸显，服饰领域巴拉巴拉、尿裤领域宜婴、护肤领域海龟爸爸等凭借细分产品占据市场主导，行业集中度逐步提升。
