1、#消费者信心与消费行为：
·2023年至2024年，中国消费者信心指数呈现缓慢上升趋势，但整体消费态度依然谨慎。
消费者倾向于寻找更低价格的商品（79%）和降低整体开支（65%），同时有64%的消费者计划进行渠道转换。
2、节庆消费趋势：
·2024年春节的电商销售额带动了节庆消费的回暖，而内容电商的增长尤为显著。
·#中秋#国庆期间，线下市场增长持续疲软，而#传统电商逐步复苏。
·#礼盒装品类中，低价位商品有更高的价格成长空间，而高端和奢华品类则需要通过创新和价值提升来吸引消费者。
3、渠道销售分析：
·#线下渠道在节庆期间的销售额占比有所下降，而内容电商和传统电商的销售额占比有所提升。
·2023年中秋国庆期间，线下渠道销售额同比增幅为-2.6%，而内容电商则实现了显著增长。
4、品类消费场景：
·中秋节期间，#月饼、休闲零食、酒类和健康食品是主要的礼赠品类，其中月饼销售额微跌，但简约自用型及#冷藏月饼份额扩张。
·国庆节期间，消费者更注重出行相关的商品，如#便携食品、#防晒产品和#驱蚊产品。
5、区域市场分析：
·西北地区的线下销售额由正转负，而低线城市和乡村的增长差异分化缩小。
6、产品创新与市场机会：
·#健康食品和生鲜品类在节庆期间有更高的增长潜力，而传统快消品的增长则有所放缓。
·针对不同消费群体（如中老年人、婴幼儿）的专研和差异化需求商品在市场上越来越受欢迎。
·零售商应关注节庆购买氛围的营造，以激发消费者的购买欲望。
·借鉴内容#电商的成功经验，实体商超需要与时俱进，提升店内#运营效率。
#行业报告 #中秋送礼 #月饼行业 #笔记灵感 #不懂就问有问必答 #品牌营销 @洞见研报 行业报告分享 @洞见研报行研数据分析平台 @洞见研报-品牌分析 @乐事 @雀巢Nestle
·2023年至2024年，中国消费者信心指数呈现缓慢上升趋势，但整体消费态度依然谨慎。
消费者倾向于寻找更低价格的商品（79%）和降低整体开支（65%），同时有64%的消费者计划进行渠道转换。
2、节庆消费趋势：
·2024年春节的电商销售额带动了节庆消费的回暖，而内容电商的增长尤为显著。
·#中秋#国庆期间，线下市场增长持续疲软，而#传统电商逐步复苏。
·#礼盒装品类中，低价位商品有更高的价格成长空间，而高端和奢华品类则需要通过创新和价值提升来吸引消费者。
3、渠道销售分析：
·#线下渠道在节庆期间的销售额占比有所下降，而内容电商和传统电商的销售额占比有所提升。
·2023年中秋国庆期间，线下渠道销售额同比增幅为-2.6%，而内容电商则实现了显著增长。
4、品类消费场景：
·中秋节期间，#月饼、休闲零食、酒类和健康食品是主要的礼赠品类，其中月饼销售额微跌，但简约自用型及#冷藏月饼份额扩张。
·国庆节期间，消费者更注重出行相关的商品，如#便携食品、#防晒产品和#驱蚊产品。
5、区域市场分析：
·西北地区的线下销售额由正转负，而低线城市和乡村的增长差异分化缩小。
6、产品创新与市场机会：
·#健康食品和生鲜品类在节庆期间有更高的增长潜力，而传统快消品的增长则有所放缓。
·针对不同消费群体（如中老年人、婴幼儿）的专研和差异化需求商品在市场上越来越受欢迎。
·零售商应关注节庆购买氛围的营造，以激发消费者的购买欲望。
·借鉴内容#电商的成功经验，实体商超需要与时俱进，提升店内#运营效率。
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