——政治因素（Political）
结论：贸易政策变动迫使零售及上游企业重构供应链，中国供应链往东南亚、印度转移
依据1：麦肯锡数据显示，沃尔玛中国订单的 20% 已转向越南、泰国等 RCEP 国家或地区。
依据2：全球最大运动鞋代工商宝成集团因美国对东南亚地区加征关税，宝成集团 2023 年计划投资 19.32 亿元人民币在印度建设工厂，将部分产能从东南亚转移到印度
——经济因素（Economic）
结论：美国通货膨胀严重，导致消费降级
依据1：根据U.S Bureau of Economic Analysis数据，2025年美国核心PCE一直高于2%甚至逼近3%，显示出美国处于通胀较高的水平。美联储将 2% 的核心 PCE 通胀率视为最理想的正常水平
依据2：根据4月的PYMNTS Intelligence最新的研究显示，78%美国消费者都表示将通过少买东西或者购买便宜商品来减少开支
——社会因素（Social）
结论1：千禧一代和Z世代都注重体验式消费
依据1：根据艾媒咨询的数据，2023 年美国千禧一代以 21.71% 的比例成为美国人口占比最大的一代人，Z 世代紧随其后，占比约为 20.69%，两个群体加起来几乎占据了美国人口的一半
依据2：根据 BIDC 的研究，72% 的千禧一代愿意为提供难忘体验的活动和产品支付更多费用；43% 的 Z 世代受访者表示自己在娱乐方面的消费频率要远高于疫情之前。
结论2：不同族裔存在明显的消费偏好，受自身族裔的文化影响大
依据1：从人种维度看，白人占比75%，黑人占比14%，亚裔占比6%；从文化维度看，非西裔白人占比59%，西裔白人19%（西裔即拉丁裔）
依据2：根据美国亚裔商会《2024 年亚裔消费报告》，美国亚裔人口占比约 6%，但在健康保健品零售市场贡献 15% 的销售额；
依据3：根据美国食品营销协会《2024 年族裔食品消费报告》，拉丁裔占美国人口的 19%，在食品零售市场中，拉丁裔对墨西哥风味食品的消费占比达 30%
结论3：低收入家庭和高收入家庭的消费增速出现分化趋势
依据1：根据美联储24年零售支出研究显示，自2018年以来，高收入家庭的消费增长是低收入家庭的两倍多
(字数限制，其余见图片）#零售 #商业分析 #行业研究 #快消 #宏观经济 #行业分析 #品牌出海 #面试 #校招#2026校招季
结论：贸易政策变动迫使零售及上游企业重构供应链，中国供应链往东南亚、印度转移
依据1：麦肯锡数据显示，沃尔玛中国订单的 20% 已转向越南、泰国等 RCEP 国家或地区。
依据2：全球最大运动鞋代工商宝成集团因美国对东南亚地区加征关税，宝成集团 2023 年计划投资 19.32 亿元人民币在印度建设工厂，将部分产能从东南亚转移到印度
——经济因素（Economic）
结论：美国通货膨胀严重，导致消费降级
依据1：根据U.S Bureau of Economic Analysis数据，2025年美国核心PCE一直高于2%甚至逼近3%，显示出美国处于通胀较高的水平。美联储将 2% 的核心 PCE 通胀率视为最理想的正常水平
依据2：根据4月的PYMNTS Intelligence最新的研究显示，78%美国消费者都表示将通过少买东西或者购买便宜商品来减少开支
——社会因素（Social）
结论1：千禧一代和Z世代都注重体验式消费
依据1：根据艾媒咨询的数据，2023 年美国千禧一代以 21.71% 的比例成为美国人口占比最大的一代人，Z 世代紧随其后，占比约为 20.69%，两个群体加起来几乎占据了美国人口的一半
依据2：根据 BIDC 的研究，72% 的千禧一代愿意为提供难忘体验的活动和产品支付更多费用；43% 的 Z 世代受访者表示自己在娱乐方面的消费频率要远高于疫情之前。
结论2：不同族裔存在明显的消费偏好，受自身族裔的文化影响大
依据1：从人种维度看，白人占比75%，黑人占比14%，亚裔占比6%；从文化维度看，非西裔白人占比59%，西裔白人19%（西裔即拉丁裔）
依据2：根据美国亚裔商会《2024 年亚裔消费报告》，美国亚裔人口占比约 6%，但在健康保健品零售市场贡献 15% 的销售额；
依据3：根据美国食品营销协会《2024 年族裔食品消费报告》，拉丁裔占美国人口的 19%，在食品零售市场中，拉丁裔对墨西哥风味食品的消费占比达 30%
结论3：低收入家庭和高收入家庭的消费增速出现分化趋势
依据1：根据美联储24年零售支出研究显示，自2018年以来，高收入家庭的消费增长是低收入家庭的两倍多
(字数限制，其余见图片）#零售 #商业分析 #行业研究 #快消 #宏观经济 #行业分析 #品牌出海 #面试 #校招#2026校招季
