【汉服用户心智洞察】
·用户多元化：年轻女性用户是汉服圈主力人群，但男性用户和#童装汉服 市场也在增长。26-35岁用户占比提升4%，各年龄段用户数量普遍增长。一线城市及文旅城市仍是消费主阵地，但其他城市也在加速升温。?
·消费场景日常化：汉服的消费场景从旅游拍照、特定日期延伸至逛街通勤，日常化程度提升。电商大促刺激消费者购买，汉服的囤货心理凸显。?️
·人群精细化：汉服消费者可分为颜值派、沉浸派、专业派三大群体，不同人群的购买行为和品类偏好存在较大差异。?
【汉服货品趋势赛道】
1、日常穿搭汉服需求增长：马面裙作为细分赛道在汉服类目搜索量级较高，搜索UV同比增速显著。明制中马面裙占比92%，同比增长8倍以上。更符合现代穿着习惯和审美的马面裙成为多数人的第一件汉服。 ?
2、#马面裙 改良方向：
·裙长调整：以八分长/中长款马面裙为主，裙长改良款占比80%，上一年至近一年增速达11倍，八分/中长款增速达12倍。 ?
·图案及色彩现代化：改良款马面裙的颜色图案更加低调简约，更容易搭配现代服饰。图案/颜色改良体量及增速分别为24%和6%，颜色分布上仍以黑色为主，但灰、紫、橘、蓝的趋势较好，多为较低饱和度；图案选择上山水较多，但更加简约清新低调的图案受用户关注。 ?
·面料改良：面料选择上加入了棉麻、雪纺、绒棉织物等，更轻、更柔软、更亲肤、更透气。面料改良体量及增速分别为17%和6倍，仿真丝、丝绒、棉麻、雪纺增速快，牛仔作为新兴面料体量较小。氨纶在各材质中的应用提升，增加了舒适度和合身度。 ?
·实用性改良：实用性改良中，用户关注口袋、腰部设计，其中腰部增加拉链设计趋势较好。实用性改良体量及增速分别为12%和2倍，48%的实用性改良款占比中，双边口袋、单边口袋、侧开拉链、拉链、JK腰扣、单边口袋、松紧调节等设计受到关注。 ?
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·用户多元化：年轻女性用户是汉服圈主力人群，但男性用户和#童装汉服 市场也在增长。26-35岁用户占比提升4%，各年龄段用户数量普遍增长。一线城市及文旅城市仍是消费主阵地，但其他城市也在加速升温。?
·消费场景日常化：汉服的消费场景从旅游拍照、特定日期延伸至逛街通勤，日常化程度提升。电商大促刺激消费者购买，汉服的囤货心理凸显。?️
·人群精细化：汉服消费者可分为颜值派、沉浸派、专业派三大群体，不同人群的购买行为和品类偏好存在较大差异。?
【汉服货品趋势赛道】
1、日常穿搭汉服需求增长：马面裙作为细分赛道在汉服类目搜索量级较高，搜索UV同比增速显著。明制中马面裙占比92%，同比增长8倍以上。更符合现代穿着习惯和审美的马面裙成为多数人的第一件汉服。 ?
2、#马面裙 改良方向：
·裙长调整：以八分长/中长款马面裙为主，裙长改良款占比80%，上一年至近一年增速达11倍，八分/中长款增速达12倍。 ?
·图案及色彩现代化：改良款马面裙的颜色图案更加低调简约，更容易搭配现代服饰。图案/颜色改良体量及增速分别为24%和6%，颜色分布上仍以黑色为主，但灰、紫、橘、蓝的趋势较好，多为较低饱和度；图案选择上山水较多，但更加简约清新低调的图案受用户关注。 ?
·面料改良：面料选择上加入了棉麻、雪纺、绒棉织物等，更轻、更柔软、更亲肤、更透气。面料改良体量及增速分别为17%和6倍，仿真丝、丝绒、棉麻、雪纺增速快，牛仔作为新兴面料体量较小。氨纶在各材质中的应用提升，增加了舒适度和合身度。 ?
·实用性改良：实用性改良中，用户关注口袋、腰部设计，其中腰部增加拉链设计趋势较好。实用性改良体量及增速分别为12%和2倍，48%的实用性改良款占比中，双边口袋、单边口袋、侧开拉链、拉链、JK腰扣、单边口袋、松紧调节等设计受到关注。 ?
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