## 2025年秋冬服饰营销新趋势：把握消费族群，实现增长?
### 一、秋冬服饰市场回暖，新品上新周期至关重要
服饰行业在2025年迎来了新的增长机遇。数据显示，2025年1-6月，服装鞋帽针纺织品类零售额同比增长显著，高端户外品牌如迪桑特、始祖鸟、lululemon等销售额增长迅猛，抖音中高端户外鞋服延续高增长，成交金额指数大幅提升。这表明消费者对秋冬服饰的需求不仅在回暖，而且在细分市场上呈现出新的机会。
### 二、AI赋能服饰新品供应和消费决策
AI技术正在改变服饰行业的供应和消费决策。2025年Q1抖音商家平均商品数同比增长42%，智能制造赋能柔性供应链，如万事利GBART数字化绿色印花一体机，拥有50万花型数据库和300多种图像算法，大大提升了设计和生产的效率。波司登通过AI美学大脑，样衣开发成本降低60%，开发时间从100天缩短到27天。AI工具的使用也改变了消费者的决策路径，73%的用户使用AI进行三次以上的消费决策，35%的用户每天多次使用AI辅助购物。
### 三、抖音内容推动线上服饰增长
抖音成为推动线上服饰增长的重要平台。每天在抖音观看服饰类内容的人次约1亿，日均服饰直播间观看人次达1亿，日均服饰挂车短视频播放量高达数亿。线上逛内容成为服饰消费的主流方式，抖音带来的中国线上服饰零售额的主要增量。数据显示，61.7%的消费者通过线上浏览内容或直播时看到好看的衣服而购买，而只有18.6%的消费者是通过主动搜索购买。
### 四、秋冬新品旅程：从新品筹备到成熟爆品
秋冬新品的旅程包括新品筹备期、新品测款期、潜力爆品期和成熟爆品期。品牌需要在新品筹备期做好市场调研和产品规划，在新品测款期快速测试市场反应，在潜力爆品期通过优质内容和精准营销打爆新品，最终在成熟爆品期实现销量的爆发。抖音提供了丰富的工具和策略，帮助品牌在每个阶段都能实现目标。
### 关键词话题标签
#2025服饰秋冬营销 #抖音商城 #巨量引擎 #AI赋能服饰 #秋冬新品旅程 #抖音内容电商 #六大秋冬服饰族群 #品牌心智建设 #渠道增长策略
### 一、秋冬服饰市场回暖，新品上新周期至关重要
服饰行业在2025年迎来了新的增长机遇。数据显示，2025年1-6月，服装鞋帽针纺织品类零售额同比增长显著，高端户外品牌如迪桑特、始祖鸟、lululemon等销售额增长迅猛，抖音中高端户外鞋服延续高增长，成交金额指数大幅提升。这表明消费者对秋冬服饰的需求不仅在回暖，而且在细分市场上呈现出新的机会。
### 二、AI赋能服饰新品供应和消费决策
AI技术正在改变服饰行业的供应和消费决策。2025年Q1抖音商家平均商品数同比增长42%，智能制造赋能柔性供应链，如万事利GBART数字化绿色印花一体机，拥有50万花型数据库和300多种图像算法，大大提升了设计和生产的效率。波司登通过AI美学大脑，样衣开发成本降低60%，开发时间从100天缩短到27天。AI工具的使用也改变了消费者的决策路径，73%的用户使用AI进行三次以上的消费决策，35%的用户每天多次使用AI辅助购物。
### 三、抖音内容推动线上服饰增长
抖音成为推动线上服饰增长的重要平台。每天在抖音观看服饰类内容的人次约1亿，日均服饰直播间观看人次达1亿，日均服饰挂车短视频播放量高达数亿。线上逛内容成为服饰消费的主流方式，抖音带来的中国线上服饰零售额的主要增量。数据显示，61.7%的消费者通过线上浏览内容或直播时看到好看的衣服而购买，而只有18.6%的消费者是通过主动搜索购买。
### 四、秋冬新品旅程：从新品筹备到成熟爆品
秋冬新品的旅程包括新品筹备期、新品测款期、潜力爆品期和成熟爆品期。品牌需要在新品筹备期做好市场调研和产品规划，在新品测款期快速测试市场反应，在潜力爆品期通过优质内容和精准营销打爆新品，最终在成熟爆品期实现销量的爆发。抖音提供了丰富的工具和策略，帮助品牌在每个阶段都能实现目标。
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