消费者洞察：
“提高免疫力”与“增强眼部保健”是当前各年龄段消费者的主要保健诉求。
在保健品类型的选择上，消费者更偏爱传统的软胶囊剂型及多种关键成分复合的保健品。
消费者主要关注品牌口碑、产品效用和安全性，此外独立便携的包装也是产品加分项。
行业研究：
中国保健品市场规模呈现逐年上升趋势，2022年市场回温，规模已超过3000亿元，预计至2025年中国保健品市场规模将达到4394亿元。
传统品类高接受度优势延续至线上。维生素/矿物质等基础保健品销量表现亮眼。
在眼部亚健康问题频发背景下，明目益智类目销售占比逐年提升。
趋势前瞻：
保健品行业正告别曾经的“洪荒时代”。在“健康”与“生活”并行的趋势下，保健品正逐渐融入人们的日常生活，呈现出显著的“日常化”特征。
产品趋势：
1.软胶囊—空气中稳定，防止氧化吸湿；体内快速释放，吸收利用率高。
2.独立包装—按日/次/规格独立分装；隔绝空气，保持效用与活性。
3.复合化—全面满足营养需求；营养成分协同效应。
重点品牌介绍：
海外百年保健品品牌——Doppelherz 双心：
2014年进入中国，叶黄素类目自2017年起连续7年位居天猫国际第一。
全线产品众多，当前在中国市场的核心产品包括高端护眼宝、多维辅酶Q10和深海鱼油1500等，功能涵盖眼部保健、心脏健康与综合营养。
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#洞见研报 #行业研究 #消费者洞察 #保健品 #健康保健 #亚健康问题 #提高免疫力 #眼部保健品
“提高免疫力”与“增强眼部保健”是当前各年龄段消费者的主要保健诉求。
在保健品类型的选择上，消费者更偏爱传统的软胶囊剂型及多种关键成分复合的保健品。
消费者主要关注品牌口碑、产品效用和安全性，此外独立便携的包装也是产品加分项。
行业研究：
中国保健品市场规模呈现逐年上升趋势，2022年市场回温，规模已超过3000亿元，预计至2025年中国保健品市场规模将达到4394亿元。
传统品类高接受度优势延续至线上。维生素/矿物质等基础保健品销量表现亮眼。
在眼部亚健康问题频发背景下，明目益智类目销售占比逐年提升。
趋势前瞻：
保健品行业正告别曾经的“洪荒时代”。在“健康”与“生活”并行的趋势下，保健品正逐渐融入人们的日常生活，呈现出显著的“日常化”特征。
产品趋势：
1.软胶囊—空气中稳定，防止氧化吸湿；体内快速释放，吸收利用率高。
2.独立包装—按日/次/规格独立分装；隔绝空气，保持效用与活性。
3.复合化—全面满足营养需求；营养成分协同效应。
重点品牌介绍：
海外百年保健品品牌——Doppelherz 双心：
2014年进入中国，叶黄素类目自2017年起连续7年位居天猫国际第一。
全线产品众多，当前在中国市场的核心产品包括高端护眼宝、多维辅酶Q10和深海鱼油1500等，功能涵盖眼部保健、心脏健康与综合营养。
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